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品牌中国:送“货”上门服务中关村园区

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日期:2015-03-20 浏览:599 来源:品牌中国网

  品牌中国网讯 “这一次我们只邀请了四家企业,就是希望能够就企业关心的品牌话题进行更深入的沟通。”在东升科技园企业品牌咨询会一开始,专题项目研究中心负责人张艳丽就指出了本次会议的主题。

  3月18日下午,应中关村东升科技园邀请,品牌联盟副秘书长袁海云带领中关村项目组再次走访东升科技园。与上一次走访不同的是,这次东升科技园只邀请了包括全式金生物,亿信华辰、北航冠新以及蓝海科技在内的四家企业。“上一次企业众多,谈的问题过于宽泛,我们再次组织这项活动,是希望帮助企业在品牌建设中所遇到的实际问题。”张艳丽说。对此,袁海云诚恳的表示,我们是以学习的态度来与企业交流互动。

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品牌联盟副秘书长袁海云

  “品牌是工具,体验和关系的结合。”会议在袁海云对品牌的解读中开始。针对企业认为只解读品牌观念,是“太虚”,“不落地的”,袁海云故意卖了一个关子:“干货在后面!”

  随后,与会人员就企业品牌建设中遇到的实际问题进行深度的交流。在交流中,有的企业品牌建设尚且处于起步阶段,有的企业对品牌建设的重视程度不够,还有的企业对品牌建设无从下手。在回答这些问题之前,袁海云指出,做品牌,企业必须明白一个道理,那就是有一定虚实结合。品牌是“虚”的,但却是为企业的“实”服务的。

  鉴于园区的企业多偏向于技术研发的特征,袁海云建议要懂得“借势”,参加相关领域及结构组织的高端论坛,发出自己的声音,加强与业内权威专家的互动,积极申报业内具有重要影响力的奖项等途径,提升企业的知名度,展示企业的技术实力。另外,还要有跨界融合的思维,让企业技术与其他行业产生“化学反应”,拓宽企业发展空间。针对企业面对客户群体特殊性以及竞争对手的围攻,袁海云还出了“药方”,他认为品牌方案制定要有针对性和灵活性,可以通过打造不同的产品概念,来满足不同用户的需求。同时还可以采取高中低三种产品层次策略,来应对竞争对手,引导消费者选择企业主打产品。

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中关村东升科技园科技咨询公司负责人张艳丽

  “作为园区一方的代表,我们一直努力推动园区内的企业走出去,我们也希望企业能和园区进一步沟通,借助园区的力量把更多优秀企业推向社会。”张艳丽说。针对企业品牌传播,她认为通过与高校合作,实现高校理论研究与企业应用实践相结合,推出具有针对性的研究报告,也是一个有效的途径。

  短短三个小时的座谈,企业代表经历从最初的疑虑到逐步接受再到最后投身其中热烈讨论的心理变化。东升园加速器方面的负责人施军波以及孵化器领域的负责人何进也对本次活动给予了充分的肯定,希望这种会议能够阶段性的召开。

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合影留念

  在会议即将结束的时刻,与会人员建立起三方的微信群,在张艳丽的倡导下,把微信群的名称定义为“东升品牌私董会”。这次品牌咨询会为实现园区、企业与品牌中国之间的交流合作,进一步推动品牌私董会的落地提供科技借鉴的模式。

TAG:中关村 品牌中国 服务

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