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陈春花:品牌寻求心灵的契合

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日期:2014-04-18 浏览:712 来源:品牌中国网

陈春花.jpg

新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官陈春花

  品牌中国网讯 4月18日,由品牌联盟、中国会展经济研究会和艾丰经济发展研究院联合主办的2014品牌中国(女性)高峰论坛在北京辽宁大厦隆重开幕。本届论坛主题为“品牌女性 温暖新征程”。图为:新希望六和股份有限公司联席董事长兼首席执行官陈春花发表演讲。

  陈春花:

  今天我们来探讨一下中国企业应该如何打造品牌。

  我就从品牌本身来跟大家谈一谈我个人的一点认识。品牌本身就是一个很明确的定义,它是生活的一个重要元素。如果我们回顾15年前在做中国企业的时候,其实是不太需要考虑品牌。因为在那个时间整个中国市场其实是产品的需求更多,但是产品的供应比较少。所以你会发现早期创业的时候,只要把产品生产出来,你可以在任何市场当中把它卖掉,因为我们供不应求。

  2005年之后,我会在很多场合给大家一个很重要的建议就是我们应该去做品牌,原因就是从2005年之后其实是顾客不足,产品太多。当顾客不足,产品太多的时候,唯一能够帮助你的就是你的品牌。所以我们就必须很清楚知道怎么能够真正的去把品牌构建出来。

  中国企业在成长途径当中一个很大的挑战就是不太知道怎么打造品牌。在最近十年和未来三十年我们会发现品牌是企业一个最重要的资源。如果企业没有能力拥有这个资源的时候,是没有办法真正在市场当中获取这个竞争。

  如果从定义上来讲,对品牌的定义是很清楚的。清楚的概念告诉大家说品牌本身非常有意思,它既不是商品,也不是企业,它其实是你企业跟故事当中的认同的理念。为什么讲品牌比较难做,很大原因就是在这个地方。

  在日常生活当中你对任何事物,任何一个侧面你有你的认知。我们做的事情就是让这个认知,能够让这个事物具有永久的含义,你把一样东西的认知具有永久含义的时候,坦白讲这就是品牌。某种意义来讲,我们需要了解到品牌并不是一个具体事物,而是一种理念甚至一种感觉。所以你一说品牌别说是虚,也别说是实,总体来讲的的确确是给你一个感觉。哪怕很小的一个事情都可以做成品牌,而且持续非常长,比如说像哈根达斯,我每次讲到哈根达斯的时候就会想到我妈妈。做品牌是让你知道它是你在顾客当中的一种动力,是对事物特有的认知和美好。

  其实我们对于品牌这种感觉某种意义来讲他的的确确承载着最突出的意义,是你有一种感觉,而且是对这种感觉的期待。对于中国的企业来讲,我们非常重要的就是你要去做品牌的时候,其实你关键的核心还是要真正的走到消费者的心中。你要走到消费者心中的时候,你才能真正的推动这个品牌的建设。当我们可以真正走进心中的时候,可以在内心产生共鸣,给你带来持久的影响。我相信这个品牌基本上就可以做得到了,品牌是契合了人们的心理。

  某种意义来讲做品牌说难也难,说简单也简单,最重要就是回到人性化,回到对人性的关怀、可以触摸、简洁、无处不在,回到跟他组合在一起的感受。我非常希望中国的企业能够真正的缔造品牌,让品牌能够在所有消费者心中常驻下去。

TAG:陈春花 品牌女性高峰论坛 女性论坛

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