众所周知，品牌战略已被提升至我国国家战略的崭新高度，中央政府在全面提升社会经济品牌化程度、塑造自主品牌核心竞争力方面重拳频出，中国企业的品牌化进程迈入前所未有的高速发展期。伴随中国企业家品牌意识的觉醒和品牌思维的成熟，企业家对于品牌管理工作的重视程度日益提高，资源投入也显著增大。在这个过程中，品牌管理相关岗位大量涌现，人才需求旺盛，而以往只在外资企业中见到的首席品牌官(CBO)，也越来越多地出现在快速成长的中国企业中。
首席品牌官是企业中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员，代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。CBO不仅是一种专业人才，更是一种特殊人才。因为他不仅仅是企业品牌的传播者，更是企业价值设计的参与者和企业品牌资产经营的责任者。
企业家拥有创新的灵魂、冒险的天性以及执着的本色，而首席品牌官由于专业的禁锢，在工作上难免墨守成规，不敢逾越界限。两者之间由于职业角色、专业技能、教育背景、从业经历等种种不同，加之中国社会尚未形成健全的品牌管理体系及CBO管理体制，客观上导致他们之间隔阂、矛盾甚至冲突的产生，让他们成为一对“欢喜冤家”。
为了摸清中国企业家与首席品牌官的关系现状，梳理他们的“恩怨情仇”，探究矛盾根源，促进双方构建和谐健康的发展关系，品牌中国特别策划组织本次“2014中国企业家与首席品牌官关系调查”。我们的调查对象瞄准中国自主品牌企业主群体以及首席品牌官(含品牌总监)群体，针对双方特点分别设计调查表，问题丰富、生动而又尖锐直接，让他们将自己的困惑、顾虑、烦恼、希望甚至是难以启齿的真话摆出来“晒太阳”!我们的调查数据最终将以专题报告的形式在各大主流媒体上对外发布。
本次调查题材新颖，堪称业内首创，结果一出势必将为中国品牌生态圈的构建带来积极影响。让我们共同期待《2014中国企业家与首席品牌官关系报告》的横空出世!
2014品牌中国年度人物颁奖盛典组委会
二零一四年十月
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