品牌联盟副秘书长、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人李光斗
品牌中国网讯 4月19日，由品牌联盟和中国妇女发展基金会联合主办的2013品牌中国(女性)高峰论坛在北京昆泰大酒店隆重开幕。本届论坛主题为“品牌女性 美丽中国”。政府领导、女性企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等400余人出席了本届论坛。图为：品牌联盟副秘书长、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人李光斗发表演讲。
李光斗：
品牌中国有一句口号，品牌让中国更受尊敬。衡量国家竞争力强弱就是看它有多少品牌，这是我们上上下下必须思考的一个问题。改革开放以来的失误就是中国消费者以不用自己国家品牌为自豪，当然，现在我们看到了这个改观，这次新首脑出访，第一夫人浑身上下都是自己的品牌，这极大提振了全世界消费者对中国品牌的信心。
为什么说品牌让中国更受尊敬，品牌让中国更美丽，因为一个国家没有品牌经济做支撑，经济的增长都会有一个不可持续。
前30年中国成为世界第二大经济体，中国品牌却没有相应建立起自己在世界上地位。反观世界强国，无论是日本还是德国，他们的品牌占据了相应地位。为什么说一个国家靠品牌支撑?想到美国你会想到什么?不会想到船尖炮利，想到的是可口可乐和好莱坞电影。这就是品牌的作用。
在市场竞争中，如何打破市场原有的竞争排序，从老二如何变成老大?具体怎么做?运用插位理论，发现一个市场缝隙，扩大市场缝隙，独占市场。品牌如何插位?比如，最近闹的熙熙攘攘的中国水仗都是在打安全问题。农夫山泉靠什么打败乐百氏，靠的是水源，以子之矛攻子之盾，如今农夫山泉同样被质疑水源问题。中国水卖一块钱的时候法国依云一瓶250毫升水可以非常轻松卖到50块钱。一个企业家问我们怎么用六六创富创造新品牌，我说其实全世界最干净水不是在法国阿尔卑斯山脚下，拉萨有令人震撼的蓝天白云，我们讲一个来自珠穆朗玛峰的冰川雪水。当我到拉萨机场我感到非常欣慰，整个拉萨机场到处做的广告语“世界之颠、圣水之源”。除此之外，我们还可以买婴儿水、孕妇水，找到现有市场的空隙就能做大做强。
当王老吉和加多宝争商标一塌糊涂，加多宝也卖西藏概念水，西藏所有水源被我们的客户买断。我说青藏高原，青海和西藏是一体的。这个企业家马上做了一个叫昆仑山的新牌子，成为新增长点。只要我们掌握插位理论，你可以发现中国制造业迎来第一个春天。
另立山头，你要学会品牌讲故事。国家怎么靠故事营销赢得全世界关注。新加坡是一个小国，但在国家品牌营销上却做的非常成功。世界上最著名的建筑有埃及的金字塔的狮身人面像，最美的雕塑有丹麦的美人鱼，新加坡把这两个著名的形象结合起来，成为新加坡的国标——鱼尾狮。我参加亚洲的大专辩论会亲自请李光耀讲的一个故事，这个故事给我非常深的启发。
目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化，任何东西可以变得很美，我公司旁边的楼，盖到一半奥组委要求拆掉这个楼，我们接手这个楼盘已经是烂尾，把这个楼变成中国一个象征，盘古大观。三个楼代表中国的改革开放三十年，旁边像火炬就是龙头，代表着伟大光荣正确，带领我们从胜利走向胜利的核心力量。这样一张图呈现给领导面前任何人都会鼓掌，奥运会全世界头条放在最多的照片，是代表这样大气中国龙的形象。任何钢筋水泥的东西加上品牌故事，这个品牌就会栩栩如生。再次感谢大家，祝我们品牌让中国更美丽，祝我们中国女企业家为中国的品牌注入更多时尚美丽的元素，谢谢大家!
