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冯并:企业家是影响品牌发展的关键因素

日期:2013-09-10  浏览:234  来源:品牌中国网

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品牌联盟副主席、《经济日报》原总编辑冯并

  品牌中国网讯 9月10日,2013品牌中国年度人物评选活动新闻发布会在京举行。本届评选活动由品牌联盟与中国会展经济研究会联合主办。图为:品牌联盟副主席、《经济日报》原总编辑冯并致辞。

  冯并:

  很高兴能与大家相聚在2013品牌中国年度人物新闻发布会上。刚刚我们共同启动了2013年度的“品牌中国年度人物”,本届活动的主题为“梦想与尊严”,企业家是企业品牌的缔造者,也是中国经济发展的推动者,他们的梦想往往与企业、行业的兴衰捆绑在一起。我们都知道,品牌是市场经济发展到一定程度后的重要产物,然而,并不是有了市场的土壤就一定会有好的品牌。决定品牌成功与否的因素不只是经济环境。还需要提升品牌含金量,为品牌创造价值。企业家的能力和决策就起着至关重要的作用。

  当前,中国正在寻求从“世界工厂”向“全球研发中心”的角色转变,中国企业已经具备了参与国际竞争的经济实力和经营能力,而国内的消费者随着消费能力提升,也开始注重品牌。市场对知名品牌的迫切需求,在给中国企业带来发展机遇的同时,也提出了更多的考验和要求。目前,中国企业家已经积累了市场运作以及应对复杂局面的经验和智慧,但品牌塑造可能要比企业的创立更复杂多变。品牌人物作为企业、行业的领军人物,毫不夸张地说,他们肩负着实现中华民族伟大复兴的重任。我们需要有职业精神、职业素养、职业能力的企业家,把握住自主品牌的发展机会,创造出更文明健康的品牌生态环境。

  近几年,从中央到地方所有电视台都热衷于做“选秀”节目,从节目的制作规律我们不难发现,人物故事对价值观的传递是极为有效的。因此,我们要摒弃“见物不见人”的品牌传播模式。正视品牌的建设离不开对品牌人物的树立,企业家是影响品牌的关键因素。中国的自主品牌想要寻求更大发展,就需要树立更多的品牌人物,需要更有效的向社会传递企业家精神,而这正是“品牌中国年度人物”活动的意义与职责所在。