《2012品牌中国1000强》研究报告

日期:2012-12-18  浏览:2055  来源:品牌中国网

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  品牌中国网讯 为盘点和记录中国本土品牌2012年的年度表现,并对中国品牌价值进行一次体统梳理,品牌联盟于2012年12月18日在北京发布《2012品牌中国1000强》榜单,此次是品牌联盟第二次向社会公众发布该榜单。

  品牌联盟选取我国3000余个知名本土品牌样本,结合品牌所在企业三年内的营收能力和盈利能力,针对品牌在行业中的领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度和企业文化等五方面表现参数综合评估,对进行品牌价值进行数据分析、价值评估。最终公布位居前1000名的品牌名称,其中,公布位列前500名品牌的名称、排名以及品牌价值,第501名至第1000名的品牌只公布名称,以拼音排序,排名不分先后。

  《2012品牌中国1000强》的品牌评估范围:参与评估的品牌均为中国本土品牌,不包括部分已被外资收购的中国品牌,如:乐百氏、哈尔滨啤酒、苏泊尔、奔腾、大宝、中华牙膏、南孚电池、双汇等;烟草品牌由于其行业及社会影响所限,不在此次评选范围之中;个别知名品牌由于曾出现较为严重的产品质量问题,如:蒙牛、修正药业等,导致品牌名次靠后或未上榜;个别知名品牌因出现严重亏损,如:中国远洋、京东方等,导致品牌名次靠后;部分品牌由于数据无法准确获取,无法评估其品牌价值,本榜单暂时不予排行。

  《品牌中国1000强》为品牌联盟对中国本土品牌观察和研究的成果作品,是一份真实客观反映品牌现状,没有任何利益诉求的研究性榜单。品牌联盟希望通过求真务实的研究,为社会提供有意义、有价值的品牌价值榜单,为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。

  由于专业能力所限,本研究谬误之处在所难免,敬请批评指正。

  一、 《2012品牌中国1000强》前二十强分析

  此次登上《2012品牌中国1000强》榜单前20强的品牌,品牌价值共15683.49亿元。其中腾讯、华为、阿里巴巴分别以1126.11亿元、1035.22亿元以及1008.35亿元分列榜单的三甲。

  紧随其后的品牌分别为:联想、中国移动、百度、海尔、中粮、娃哈哈、中国工商银行、三一重工、招商银行、苏宁电器、新浪、格力、同仁堂、中国人寿、吉利、新希望以及茅台。

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  《品牌中国1000强》榜单与其他榜单相较,更强调品牌价值、品牌与公众的关联度。所以,尽管部分企业在营收和销量等方面均表现优异,但由于该企业主要依靠在行业中的垄断地位,消费者对其缺少选择权,品牌在市场竞争中不起决定作用,此类企业的品牌价值略低于市场化竞争强度高的企业品牌价值。因此,在《2012品牌中国1000强》榜单中,一批营收规模、市值规模均不占“优势”但品牌更具市场竞争力的企业品牌在榜单中脱颖而出、位居前列。

  本榜单中,腾讯、华为、阿里巴巴、联想、中国移动、百度、海尔、中粮、哇哈哈、中国工商银行等凭借其品牌在各自行业中展现出的竞争力,品牌在行业领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度以及企业文化五方面均获得较高得分,因此成为榜单的排头兵。

  1、腾讯,1126.11亿元。

  腾讯以其拥有十亿以上注册用户、同时在线人数已超过一亿的即时通讯软件为主轴,构筑起的庞大媒介、娱乐、文化综合平台,是名副其实的中国互联网第一宣传平台。

  2、华为,1035.22亿元。

  作为全球第二大通信设备制造商,华为是全球竞争力的中国品牌之一,并以其务实的精神和高速的发展在世界上为中国品牌赢得美誉。

  3、阿里巴巴,1008.35亿元。

  作为国内网络贸易的第一平台,阿里巴巴已形成淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群。

  4、联想,993.2亿元。

  作为PC产业进入PC+时代的领导者,联想已登上全球PC产业之巅。智能手机、智能电视构建起联想崭新的“PC+”王国。

  5、中国移动,982.3亿元。

  中国移动是全球网络规模和客户最多的移动通信运营商。随着移动互联网、物联网、云计算等信息技术兴起,中国移动以全新的移动互联网发展策略抢占行业的制高点。

  6、百度,968.07亿元。

  百度是中国人最常使用的中文网站,全球的中文搜索引擎,同时也是全球的中文网站,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。

  7、海尔,966.6亿元。

  海尔是全球大型家电第一品牌,目前,海尔在全球建立了21个工业园,5大研发中心,2011年,海尔集团全球营业额实现1509亿元。

  8、中粮,945.82亿元。

  作为中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商,中粮集团致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业,建设全服务链的城市综合体。

  9、娃哈哈,924.79亿元。

  娃哈哈是中国、全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位。

  10、中国工商银行,905.6亿元。

  中国工商银行是中国的商业银行、中国五大银行之首、世界五百强企业之一,拥有中国的客户群。