《广告导报》总编辑凌平现场点评网络视频
品牌中国网讯 2012年12月9日，2012中国金融品牌论坛在京举办，论坛主题为“大数据时代的金融品牌创新”。本次论坛由招商银行、中央电视台、腾讯网以及中国经营报社联合主办。图为：《广告导报》总编辑凌平。
凌平：
现在很多广告在电视投放,接收的媒体是单一的，如果用跨媒体整合营销的方式能达到一些作用。不管是品牌还是社会化的话题，真正要得到很大响应或者达到一定效果，肯定要从传统到新媒体发展。
视频更多可能是通过微电影形式来表现，提供了更海量的空间。怎么使消费者和品牌产生互动和交流，比较长的视频可能更容易达到这个目标。视频其实是海量的，不像电视20%广告时间，超过了时间就要罚款，视频的信息量，可能有一分钟，两分钟，五分钟，包括还有现在的微电影达到50分钟的也有。就视频来讲，是品牌企业做广告很好的平台。目前中国智能手机总量超过美国的手机总量，对短视频来讲也是最有价值的一个平台，特别是金融企业怎么来利用好的平台，从刚才很多视频作品里，相信大家也能找到答案。所以套用叶茂中的一句话“能快人一步，可能快活十年。”现在很多企业在新媒体方面反映慢一点，可能对未来竞争就会麻烦一点。
中国第一个不用填数目的存款银行就是招商银行，招商银行网点不多，但是影响力超过四大银行。中国金融企业已经开始使用视频在做传播，不管是做形象还是品牌都很有价值。广告现在同质化严重，金融品牌之间的差异肯定也很小。要在消费者心中树立自己的品牌形象，更多是与消费者真正心灵沟通才能达到目标。就像刚才看到的很多作品，很多人在笑，虽然是国外的作品，但至少靠画面，靠音乐也能理解它。
企业在百年成长的过程中，可能有一些品牌，有一些广告，有一些传播不一定马上就能达到销售目标，但对未来来讲可以使品牌忠诚度很高。就像是为什么大学生用招商银行，他未来成为一个高级白领的时候，对招商银行的品牌忠诚度可能更高，所以企业要在创意方面多投资。这样既能把自己品牌做的更好，又能为中国广告业做一些贡献。
