张沉:互动营销的三大趋势

日期:2012-12-09 浏览:377 来源:品牌中国网

腾讯财经频道副主编张沉现场点评互动营销案例

  品牌中国网讯 2012年12月9日,2012中国金融品牌论坛在京举办,论坛主题为“大数据时代的金融品牌创新”。本次论坛由招商银行、中央电视台、腾讯网以及中国经营报社联合主办。图为:腾讯财经频道副主编张沉。

  张沉:

  前年在博鳌的时候,在这样的一个场合放了一台电视,很多嘉宾来了先去触摸这个电视,可以看到现在越来越多的企业开始使用互动营销。

  互动营销出现三个趋势:第一,所谓社会化;第二,移动化;第三就是人性化。从互联网角度谈一下,现在的二维码让很多人参与进来,目前PC用户3.8个亿,移动用户3.88个亿,移动端超过了PC端,目前越来越社会化,所以说很多营销也在这里看到了商机。每个人都在移动中拍,看到了参与感,就是互动营销产生的效果,所谓的移动化。

  第二个就是社会化,目前出现了自媒体时代,每个人都是自己人的主角。现在全球根据统计社会化媒体总数是14亿,中国现在有3亿,占全球21%。根据2011年到2012年度社会化营销研究报告得出结论,2014年中国社会化媒体数将继续攀升将占全球48.5%。目前7.4%使用社会化的企业觉得有效,5.4%表示非常有效,社会化营销带来的效果非常直接。腾讯推出了“世界没有陌生人”,通过自媒体大面积的传播,传播需求,传播温暖。通过每个人成为媒体,让受众知道产品有价值,这样实现所谓社会化的效果。

  第三就是人性化,人性化就是参与感。在刚才的互动营销广告当中有两个参与感,就像薯片那个广告,社会信息爆炸,如果没有参与感,亲切感就没有那么强。现在很多互动营销加入了参与感,参与后对它的印象很深,就会告诉身边的朋友进行二次传播,这可能是互动营销将来出现的一个趋势。所以说广告将来会越来越多元化,不像我们传统意义上的广告。特别在互联网,移动互联爆炸的时候,很多东西轻而易举可以做到。总得来说,互动营销就是有三大趋势,第一社会化,第二移动化,第三就是人性化。