腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰
品牌中国网讯 2012年12月9日，2012中国金融品牌论坛在京举办，论坛主题为“大数据时代的金融品牌创新”。本次论坛由招商银行、中央电视台、腾讯网以及中国经营报社联合主办。腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰现场发表演讲，他认为大视频时代来临，对视频行业来讲，要准备做大数据，大平台，大资源。
韩志杰：
首先看一下网络广告市场，网络广告和其他媒体广告市场增长趋势。从2008年，电视这几年一直持续增长。除电视之外，不管是报纸、杂志甚至一些户外媒体等等，其实都是维持着稳定或者说有一点点停滞或者有一点稍微下滑。网络市场规模不断放大，视频在网络广告里面的份额增长非常快，今年大概60亿左右，各家对视频广告或者视频内容的投入竞争非常激烈。
看一下美国在线视频的情况，从两年前65%在线视频，到未来将近77%左右，通过移动互联网部分来收看在线视频增长得非常快，这是美国的趋势。
再看看国内在线视频增长，从两年前占的比例非常低，到今年目前已经超过门户跟超过其他社区、游戏等等，在线视频这个品类其实已经占据了整个互联网行业使用时长来讲最多的一个部分。
一般消费者在使用，不管是观看电视还是使用视频的时间分布。工作日和周末。看电视的时间基本上都是非常固定的，比如说早晨起来以后可能看一下早上资讯类的节目，中午有一个高峰，晚上是峰的时候。网络视频还有别的高峰，日间的收视来得更高。晚上8点钟以后开始往视频分流，网络视频要打造三个收视的高峰，在周末的时候。根据TVC的调查，如果单纯看电视广告跟网络视频，跟电视加视频，电视加视频不管是在品牌效果传播或者在品牌影响力，或者就互动来讲，都比单纯单一来的好。所以大视频这个时代来临。
对整个行业来讲，做视频要做的准备分三部分：大数据，大平台，大资源。怎么样通过数据挖掘来分族群，什么是大数据，大数据有哪些特色。计算数据的纬度坦白地说比过去大的多，从单纯浏览行为到地理位置还有社交、还有移动等等，各式各样的数据都构成了海量信息大的纬度。价值的密度低，处理速度非常快，现在是用秒，千分之一秒，万分之一秒的速度来看。
为什么进入大数据的时代，太多的用户，在网络上的行为，包括他们交易数据跟企业信息化有关，跟社会化媒体，行为关系数据，跟用户自己创造的内容，包含他们上传的视频，他们上传的文章，他们在推特上面，在腾讯空间，还有无线互联网部分提供很多地理位置。到底有多大呢?过去三年内，产生的数据量比以往4万年的数据量还来得多，所以大数据时代当然是毋庸置疑的。每天推特上面有3.4亿信息数，facebook有40亿发布量，每天上传影片时长5万小时，每天日志额有35T。还有交易数据和交互数据，交互数据可以做怎样的整合?营销实践，不管是行业间可以提炼出一些信息或者怎么用大数据，包含倾听，现在进入了收集数据的黄金时代。将数据转化为可用的信息成为首要任务，大规模个性化营销将是核心竞争力。
首先倾听部分，腾讯有一个超级微博控，两年内发布微博162万条，基本上平均每天要发2224条，每分钟发1.5条。他们对互联网这种互动性也好或者忠诚度也好，花多长时间在互联网上面。所以CIA分析师说，现在是收集信息情报的黄金时代，这个时代跟过去时代非常不一样。怎么样把数据转化成可用的信息，成为首要任务。IBM去年针对全球做的调研报告，71%CMO没有对数据的报帐做好准备，对全球运筹帷幄的CMO来讲，数据爆炸是一个挑战，不断变化的消费者特征是一个挑战。
这里面的挑战并不是获取数据，而是可用数据。怎么样把这个可用的数据，转换成可行动的消费者洞察。怎么样解读数据，转换成对用户的洞察，可以进行大规模的营销。个性化营销是核心竞争力，根据用户在网上的行为，提供一些他可能感兴趣的内容和服务。基于数据的竞争力逐渐凸显。不管是学历、居住地方，他们看剧的类别等等都会有一些影响。
大平台的部分，怎么样通过大平台可以跟这些不同受众做一些多平台的接触。比如说现在不同的时间点，腾讯大平台，空间、搜搜等等，在早上的时候可以弹视频，中午通过腾讯微博，通过腾讯的搜搜等等，对用户的了解，用户轨迹的追溯，在适当的时候给他们提出比较好的内容建议。
最后是大资源，腾讯视频在视频内容上面，在运营方面投入非常大，做了很多原创剧，腾讯网吸引了很多用户来观看。腾讯很晚进入视频市场，但在不到两年时间之内，月度覆盖单品牌第一。在短短几个月超过了优酷，这在视频上面，这个成长非常快，对内容的投入和运营，还有整个大平台的拉动效应。在资讯类视频腾讯也是行业第一，娱乐、财经等等，这是根据第三方面调研数据得到的。腾讯成长第一，专业视频覆盖也是第一。视频高质人群渗透率行业第二，大约白领占56%。对广告主来讲有什么样的价值，通过腾讯社会化视频方案，包括互动体验，品牌传播等等。
