中央电视台广经中心副主任何海明发表演讲
品牌中国网讯 2012年12月9日，2012中国金融品牌论坛在京举办，论坛主题为“大数据时代的金融品牌创新”。本次论坛由招商银行、中央电视台、腾讯网以及中国经营报社联合主办。中央电视台广经中心副主任何海明谈到央视广告招标是观察中国内需尤其是销售趋势的重要窗口，也能反映企业预判下一年度宏观经济信心指数。
何海明：
2013年央视黄金资源招标总共有281家国内外知名企业参与，招标销售总额158.8123亿，同比增长11.37%，创新高。彰显了十八大之后，广大企业对市场强劲的信心，国内媒体反映强烈，各大媒体都进行了重点报告。人民网和新华网称，央视广告招标是观察中国内需尤其是销售趋势的重要窗口，某种意义上说，央视广告招标也是反映企业预判下一年度宏观经济信心指数，秦皇岛码头的煤价，三亚的房价和央视广告招标价反映了中国市场经济的晴雨表。《华尔街》日报也在11月18号发表，央视广告招标预示中国经济向好，福布斯网站也评论，央视广告招标反映中国经济利好迹象，中国经济也许出现了转机。
央视的客户面有十几个行业，每一个行业基本上反映了中国行业格局和顶级品牌。比如第一大行业食品饮料创历史新高，看到中国的品牌营销。加多宝凉茶今年突破200亿，娃哈哈700亿，今年农夫山泉水和银鹭会过百亿，红牛功能饮料都是增长明显，像外资企业，可口可乐、统一企业也是非常不错。食品安全牵动人心，快消品进入了品牌销售时代，这个时机谁抓住了机会，谁就拥有了中国的市场。
日化行业，30年来，始终保持两位数的增长，目前处于上升的通道，过去日化行业是外资品牌占主导，宝洁、联合利华和欧莱雅，那么这几年民族日化崛起，纳爱斯销售也过百亿，包括蓝月亮在洗衣液中占第一品牌的份额。化妆品比如说相宜本草、自然堂也争的一席之地。这些化妆品附加值比洗涤产品附加值还要高，这些品牌非常值得看好，这些企业都是在黄金段位来招标。耐用品向高端品牌升级。
家电行业今年年底将会有三家超过1千亿的企业，继海尔、美的之后，格力今年有望突破1千亿。家电业迎来了产品更新的一个升级，比如说3D电视给创维带来新的机遇。厨电企业老板、方太，份额比较大。传统连锁业，国美和苏宁现在实现网店一块来发力，国美在线，苏宁易购，今年和京东商城发生大战，说明传统家电连锁正在转型。
汽车销售突破千万辆大关，现在成为很多地方支柱性的行业。在明年德系，日系和法系都在央视《焦点访谈》后要露面。自主品牌在进行大浪淘沙和整合，有特点，定位明确的企业脱颖而出，比如说吉利、长城汽车。虽然中日关系紧张，但是日系车依然对明年市场看好。
白酒行业在今年黄金段位的投放反映了这个行业的格局，因为白酒行业是中国为数不多可以成为奢侈品的行业，其他行业机会非常少。白酒行业有自主定价权，大宗商品，甚至是黄金这样的价格都是受国际市场的制约，或者有些行业定价权不在中国企业的手里，那么白酒行业是这么一个特殊的行业，所以这个行业实际上应该高度关注。
中国有巨大的保健品销售市场，比如说现在崛起的冬虫夏草，只要品质好，有品牌，消费者就进行购买。白酒与保健品一起组成中国传统高端品牌的集群。
央企成为发力打造品牌的国家队，曾经凭借资源领先的国有企业陆续踏上了品牌建设之路。
最早进行品牌建设，中国移动，中国联通、中国汽车，中粮、中国邮政、中石化等等，在这次招标上，这些央企组成了一支强大的品牌国家队，而且这些企业才开始发力。
金融行业也是黄金段位露面重要的行业，金融行业的定位，金融行业品牌差异化传播，乃至金融行业品牌产品的传播，也在中央电视台重要的段位，战略的稀缺资源，线上线下整合，通过创新性传播，为品牌加分，为市场开路这是金融行业的特点。金融行业是增长最快的三大行业之一，没有中农工建交五大银行，招商、浦发、兴业银行也在这个段位出现，每家银行品牌定位不一样。去年中国银行把百年银行历史牢牢植入中国消费者心中，包括招商银行“因您而变”，这都是银行业的理念。
保险行业，除了阳光保险，平安保险、中国人保之外，保险行业协会，成为第一个登录央视黄金段位的行业协会，会解决保险行业公信力的问题，也是保险行业一个顺利的转型，就是做形象，做服务，转变传播方式，能使保险行业在低谷中崛起。
旅游行业，《朝闻天下》之后都是旅游产品，特别是十八大指出，创建美丽中国的主张，明年以至今后在中国会掀起新一轮旅游品牌建设的高潮。
为什么这么多企业选择央视，通过数据分析，中国的电视媒体格局三分天下，其中央视占31%左右，也就是两千个频道中央视16个面向国内为主的频道，占据收视份额的三分之一。他的覆盖和到达更是遥遥领先，在全球前十位频道中央视占据9位，覆盖的观众人口是12.45亿，还有一些专业频道有领域，央视占据绝对优势，比如说新闻66.2%，财经84.6%，纪录片90.1%和少儿的66.9%，这几个领域央视占据绝对优势。另外优势有强大引爆热点话题，设置舆论的功能。比如《舌尖上的中国》收视率高，近两年来一个议题热点。《新闻联播》“您幸福吗?”引爆话题，从9月29号《新闻联播》连续播出了“您幸福吗?”，社会调查，引发长假社会热门讨论话题。其他如保护野生动物“我们在行动”，包括“文明行动巡礼”这样系列新闻的报道，引发社会高度的反响。《新闻联播》《天气预报》和《焦点访谈》是传统资源，市场份额能达到33.83%。
十八大之后，中央公布了八项新政，其中涉及到领导人会议报道要精简，这对央视新闻要利好，要加强更多民生的新闻，类似于像您幸福吗?这样一些策划，类似于寻人启示这样的版块。《焦点访谈》增加时长，扩大改版，扩大民生报道比例。明年的电视剧将要营造精品收视，央视成立了全台电视剧采购中心，像《大秦帝国》《乱世书香》《西藏秘密》这样大剧登上央视屏幕。周末黄金时间播5天电视剧，两天要播综艺节目。现在定到周五，梦想合唱团，中国好功夫，最近大家会看到《梦想合唱团》就在央视播出。全国选秀节目，选秀种子直通春晚，前三名直接上春节晚会。新年的跨年晚会是打年轻时尚和国际牌。春节晚会是主打的是回家、团圆，具有民族和语言类这样的特点，这两个节目满足不同的人群需求。央视从国外引进版权，比如说《开门大吉》《为您而战》这是非常好的综艺类节目。
央视新闻会更好看，综艺节目有热点，电视剧会上一个台阶，在数据大爆炸和媒体碎片化的时代下，消费者注意力很容易分散，央视会利用优质权威传播平台，凸现聚合效应。以央视为核心，整合线上线下多媒体传播资源媒介投放策略，将是品牌稳健中追求创新的选择。2013年中央电视台继续助力企业，成就一流品牌，这也是我们的奋斗目标。
