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中关村论坛“两王”互博:到底要不要自主品牌?

日期:2011-09-30  浏览:129  来源:品牌中国网

  民族利益≠民族主义

  品牌中国网讯 到底要不要自主品牌?究竟该如何对待民族主义和民族利益?外资企业、合资企业算不算自主品牌?9月29日,在中关村论坛年会品牌培育专场论坛上,品牌联盟秘书长王永与商务部国际贸易经济合作研究院研究员王志乐就这些问题唇枪舌战,一度把论坛引向高潮。就连多次主持大型论坛的青岛市市长助理,本次论坛主持人武铁军也表示“论坛开成这样,说老实话是不多见的。”

中关村论坛“两王”互博

  王志乐在以《擅用自身规律助力品牌发展》为主题的演讲提到,按照企业发展规律发展品牌,有四种途径包括品牌授权、合作、培育新品牌和收购。从这个意义上来讲,中国企业的自主品牌不等于中国自主品牌。他认为,把企业的自主品牌等同于中国的自主品牌,一个的毛病是往往会导致企业在品牌培育过程中意识形态化、政治化,偏离企业的发展规律,这是我们发展自主品牌的大敌。并抛出“品牌属于企业,而不属于国家”的观点。另外,王志乐表示品牌属于市场,不属于意识形态媒体的鼓噪。比如,媒体如果鼓噪为什么吃洋奶粉,不吃本土奶粉,政府来干预,不允许买洋奶粉,是无法做到的。因此,从这个意义上而言,宝马、大众等都应该属于中国自主品牌。

  对于“不需要提中国自主品牌”的观点,王永表示不能认同。“没有小家,哪有大家。没有企业品牌,就无所谓国家品牌”。在主题演讲环节,王永临时调整了演讲的重点,他用大约5分钟迅速讲完了事先精心准备的演讲主题,紧接着用将近20分钟的时间就到底要不要自主品牌的话题,与王志乐大打“口水仗”。

  王永认为,就像“体育无国界,金牌有归属”一样,在自主品牌领域内也必须遵守“市场无国界,品牌有归属”的观念。发达国家在鼓吹“市场一体化”,是看中了中国市场的巨大潜力。认为“在中国的宝马、大众都是中国自主品牌”只是一厢情愿,自欺欺人。欧美等国包括日、韩之所以能够受到世界的尊敬,正是因为有大量的自主品牌做支撑。如果完全按照市场规律,那么,中国收购美国仅仅排名第九的石油公司,为什么被拒绝?美国政府能够用政府的力量保护自主品牌,中国却在所谓的市场规律下,眼看着,甚至是鼓励外资品牌将一大批优秀的自主品牌收入囊中。

  “他只是强调我是中国人,要用中国本土品牌。我比他眼界宽一点,把现在进入中国的外资企业,后来的合资企业,我都看作是中国企业。”王志乐表示。他倡导要形成一种内资、外资、国企平等竞争的环境,在市场竞争中形成自己的品牌,并反对煽动狭隘的民族情绪,否定全球化的做法。

  “保护民族利益不等于民族主义”,王永反驳道。每个民族追求本民族利益,而所谓的民族主义则是只管本民族的利益,将本民族置于至上至尊的地位,比如法西斯就是极端的民族主义。中国政府和中国消费者有权保护和支持中国的自主品牌的发展,这只是在保护民族利益,而绝不是狭隘的民族主义,不能动不动就扣民族主义的帽子。王永对王志乐使用“意识形态”、“鼓吹”等提法也颇为不满,甚至戏称他这是“文革语言”。

  另外,王永还呼吁“振兴中国品牌政府要先带头”,这也是他在环球时报上的一篇文章。如果政府官员都学习其他大国的通行做法,用红旗取代奥迪,那么红旗所得的利润将可以用于技术创新,从而提升中国自主汽车品牌的竞争力。对于消费者,王永认为在同等条件下建议一定要首先支持自主品牌。王永还建议,打造中国自主品牌应做到不卑不亢,不能夜郎自大,更不能妄自菲薄。

  王永对王志乐提出的“品牌是根植与完全竞争的市场环境”的观点表示赞同。

  就在王永和王志乐经过几轮辩论之后,北京博瑞艾科品牌营销机构总经理、北京青年商会副秘书长梅峰也情不自禁要求上台发言。他说:“王永老师的话,在两种前提下可能成功。第一,国家元首开自己品牌的车。第二,每个人把Iphone手机摔了,换中国品牌。”说罢,当场把自己手中的Iphone摔到地上,以自己的行动支持中国自主品牌。这一过激举动更是将论坛推向高潮。

  论坛主持人品牌联盟执行副主席武铁军认为,两个人只是表达方式不一样,目的都是要尊敬自己的品牌,尊重自己国家所生产的产品,想对待自己的孩子一样,对待自主品牌产品。对于两位现场的精彩辩论,参会嘉宾给予了高度评价,认为只有这样的争鸣才能出思想,并赢得了热烈的掌声。