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王永:中关村品牌建设的路径

日期:2011-09-29  浏览:305  来源:品牌中国网

  说到奥运会,我们知道“体育无国界,奖牌有归属”。同样的道理,在WTO时期,市场是无国界的,但是,品牌有归属,美国为什么受尊敬?就是因为美国有一大批的品牌,日本、韩国为什么走在中国的前列?也正是因为有大量的本国品牌。我可以告诉大家,全球一体化,都只是外国元首用来忽悠中国政府和中国消费者的鬼话,我想告诉大家,美国、日本、德国、法国、意大利、包括印度,哪个国家的元首坐的汽车不是本国汽车?王老师可以告诉我,除了中国,没有。我觉得,美国人一方面告诉我们,我们要全球一体化,为什么?是因为中国有巨大的市场,因为中国有巨大的消费力,所有人都看到了这一点。

  我们再来说并购,说中外并购的问题,中国人买了国外的企业,都是破铜烂铁,包括IBM PC,是亏损企业,沃尔沃也是亏损企业,破铜烂铁当然还有价值,并不是破铜烂铁就一文不值,中国卖给国外的品牌,大家可以看到,哪一个品牌不是市场占有率非常高,技术非常先进的?可以举一个例子。中海油要收购美国第九大石油公司的时候,美国政府是反对的,为什么反对?道理不用说。

  说到奶粉问题,奶粉问题,不要以为外国的月亮一定圆,我的博客上有一篇文章,历数了国外十大奶粉企业的食品安全问题。日本,台湾也是一样的,但是,我们的政府在做什么?同样的东西,在台湾不合格,在中国大陆是合格的,政府要反思,包括商务部在内。地沟油的问题。在日本七十年代地沟油非常盛行,稍微有点常识的人都知道。但是日本政府加大了处罚力度,韩国的食品安全为什么比较好?因为韩国发动了每个老头老太太每个人都是监督者,不是中国这样,紧紧依靠质检总局。

  我们有理由,应该在同等条件下,是在同等条件下优先支持和购买自主品牌。并不是说,不要有任何的条件,我们想象一下,红旗汽车为什么起不来?假设中国政府的各层高官全部坐的是红旗,中国的红旗汽车产量将会大幅提升,呈几何数字的提升。他们用利润来进行技术改造,所来带来的技术上的提升是难以想象的。我觉得中国人不是歧视外国品牌,恰恰错了,从政府到消费者,都在自我歧视,自己看不起自己。不是说国外品牌在中国受欺负,而是中国企业在中国本土受外国人的欺负,这就是中国品牌的现状。为什么品牌联盟提出来,品牌让中国更受尊敬?品牌是一个核心的战略资源。品牌跟我们每个人都是息息相关的。我举一个特别简单的例子,大家可能都知道,以前日本的相机在国内卖三千块钱,在中国一定会卖4-5千块钱,为什么?因为中国没有数码相机,而现在日本卖三千块钱的相机,在国内只能卖两千五百块钱,没有人说去日本带个相机回来,为什么?因为中国有自主品牌的存在,有爱国者的存在,爱国者卖两千,你卖三千不行,只能卖两千五,稍微贵一点。

  作为一个理性的中国人,第一,不能夜郎自大,第二不能妄自菲薄,要在同等条件下,优先购买自主品牌和支持自主品牌,用我们热情和理智帮助中国品牌的发展,只有那个时候我们中国人走在全球才会扬眉吐气,只有那个时候,品牌才会让中国更受尊敬。谢谢各位!