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闻进:新媒体微博的传播现象

分享按钮 日期:2011-04-19 浏览:207 来源:品牌中国网

新浪网副总编辑闻进

  品牌中国网讯 4月18日,由品牌联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国(女性)高峰论坛在北京融金国际酒店隆重开幕。本届论坛主题为“新十年新女性”。政府领导、女性企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等千余人出席了本届论坛。品牌中国网和新浪女性微博进行全程直播。图为:新浪网副总编辑闻进在“新媒体应用与品牌形象传播”的高峰对话中做分享。

  闻进:

  最近很流行这样一个互联网产品—微博,大家用它可以留住生命中的每一秒、每一分真的东西。

  说说现在科技发展的现状。不知道大家有没有用微博?但大家都知道互联网新传播方式的存在,在人们生活中起了变化。

  中国现在有13亿多人口,2012年手机用户就有8亿,互联网用户在去年7月份达到了4.2亿,手机上网用户到了2.77亿。据麦肯锡报告称,4年以后,中国网民会有7.5亿,超过人口的一半。7.5亿的网民和8亿的手机用户,其实在某种程度上就预示着会诞生今天的微博。因为这是互联网的全新交互模式,是互联网拉动所有人交友、沟通、传播的一种新技术方式。

  以新浪网为例,微博这个产品在中国只推出一年半的时间,现在新浪微博的注册用户已经超过了1亿。现场大概有30%的人开通了微博(不论在哪个平台上),剩下70%的人没有开微博可能是习惯用手机来发短信,但是还没有体会一下用手机来发微博,随时随地记录自己心情感受的乐趣。这其实是微博的一个最基本的功能,用非常简短的文字,相当于一条短信,限制在140字内,发布你随时地的感受,可以让很多人看到。

  第二个基本功能是关注和粉丝,我相信你对感兴趣的人,会在微博上搜索,我对麦当娜感兴趣,就可以把麦当娜放到我的手机上。微博还有转发的功能,这是一个爆炸性的传播功能,如果一个报纸的发行量到100万的时候,它的影响力就非常巨大了,但是微博上超过100万的草根粉丝就已经有10万了。一个草根粉丝假如有10万,这10万不是它的发行量,只是它的转发点,这10万同时收到你的一条信息之后,同时再转发到他的粉丝群里面。

  微博还有一个功能就是评论。这是中国微博的特点,也是中国人在传播和表达自己观点上的一个新渠道。通过对感兴趣微博的再转发、再评论,本身对内容就又进行了创新。微博未来的发展是视频分享和播放功能。现在我们有随手发短信、随手拍照片的习惯,但马上会建立随手拍视频的习惯,因为现在整个智能电话发展也越来越普及了。

  微博还有很多的功能,比如说微访谈。大家可以在看到有兴趣的电视剧的同时,跟喜欢的明星进行聊天。当然也有很多社会话语权、社会功利在这方面进行实施,比如说各省公安局现在都非常积极的在微博上来收集民意。还有微群,在一个封闭的,不愿意被打搅群体里面讨论问题。当然还有投票。当你的粉丝在10万以上的时候,你就很容易以个人为主导来发动任何一个你想做的活动。比如前两天,我发动了一个“我跟孩子可以互粉”的活动,让周围的妈妈们都跟他们的孩子互相用微博沟通。当然还有同城,我相信在一个城市是一种缘分,我们在同城怎么去结识有缘分的人,当然微博还有更多的应用,相信大家用微博会发现很多很有意思的生活。

  当然微博也有应用在商业案例,微博营销案例上,比如用非常多代表新时代的一些人物特色,来作为话语传播,这个非常有效。微博这个平台会越来越开放,每个人都会在这里找到自己的舞台。因为微博不光是传达给别人的,也是留给自己的一个记录。生活当中因为繁忙,很多东西都从脑子里面一闪即逝,比如看到红领巾公园飘出一片绿叶,把它拍下来,雍和宫的一抹落日也拍下来,当有一天回顾的时候,发现在生命的每一天,曾留下了一点美,这样就更感激生命的变化。谢谢。

TAG:|闻进|微博|传播现象|

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