信诺传播顾问(北京)有限公司董事长兼总裁曹秀华
品牌中国网讯 4月18日，由品牌联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国(女性)高峰论坛在北京融金国际酒店隆重开幕。本届论坛主题为“新十年新女性”。政府领导、女性企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等千余人出席了本届论坛。品牌中国网和新浪女性微博进行全程直播。图为：信诺传播顾问(北京)有限公司董事长兼总裁曹秀华在“新女性的知性之美”主题论坛上发表演讲。
曹秀华：
大家早上好，我在这里跟大家分享一下心得。刚才听了张幼云女士的分享，我在想什么是女人大美的一生?这就是大美的一生。她参与见证并推动了改变中国历史进程的大事件，这样的人生是我梦寐以求的，我曾经在上大学的时候就想当一个外交官，但是后来我走了另一条路，我的梦想，今天在张幼云女士的身上实现了，我们再次为这么优秀的女人，这样优秀的生命鼓掌。
昨天很荣幸的获得了“2011中国十大品牌女性”的称号。我是做传播品牌管理工作，如果不分享“什么是品牌”，我觉得很对不起大家，很对不起网友，还有艾主席搭建的品牌中国舞台。在弘扬中国品牌走向世界，如何创造品牌，品牌到底是什么，自身的品牌应该怎么样去建立，就像我们昨晚这么多的优秀女性，她们的品牌是怎么样去组合的?她们是如何一点一滴去创造自己的个人品牌?这里面更多的是情绪的分享，或者是用过去的思考，用一个现场的方式来跟大家表达。
今天的话题是品牌舞台上的女性和知性。什么是品牌?在跟大家分享之前，先让大家看一段视频，对于品牌，我们大家每个人都有不同的理解，还有不同的判断，品牌是无形的，品牌也是有形的。有形的原因是品牌是我们每个人生活中的点点滴滴，带给别人的影响造成的，不管是个人品牌还是一个企业品牌，一个产品的品牌，一个城市的品牌，一个国家的品牌，全部都是在不同层次上，不同角度上的点点滴滴，从小的细节，到大的事件，组合出来反映给世界总和的一个印象，这就是一个有形，因为所有的东西都是别人看到的。为什么是无形?品牌是组合出来印在人们心中的一个印记，摸不着、看不见，只是在思想上的，所以它是无形的，这就是一个品牌的魅力。看得见细节，但是摸不着它的实质。
在这里跟大家分享更多的是体验式品牌传播，要讲清楚品牌战略、规划、实施、发展、延续，是一个相当复杂的过程，我就用一个细节点，用体验式传播跟大家分享，这个体验跟大家的生活更相关、更接近。我想请大家想一想，哪个品牌对你来讲是印象深刻的，你是通过什么样的手段获得这样一种深刻印象?
艾主席：我印象深刻的是海尔。
曹秀华：海尔是我们优秀的民族品牌，您是通过一个什么样的经历，对它留下一个深刻印象呢?
艾主席：双重经历。第一重经历是工作经历，因为我是做传媒的，所以对它做了调查了解。第二我是消费者，用了它的产品。
曹秀华：非常棒。艾主席他是传媒专业人士，对这个品牌散发的信息，他会非常敏感去捕捉。另外他是消费者，他体验了这个品牌。
曹秀华：大家看到的是一个汽车品牌广告，它发布这个产品，反映的不是车，而是它尊崇的文化理念，张扬的是个性。对于每个人来讲，如何创造自己个人品牌?国家品牌应该如何建设?它就是用所有的细节，在大战略框架下来一点一点组合形成的。品牌永远是个过程，品牌是一个无休止的过程，一旦决定要去建设品牌，那是永远没有劲头的挑战。需要在每一个环节去关注外界传达的是什么信息，呈现的是什么状态，每个人跟所有企业品牌是一样的。
