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曹秀华:品牌舞台上的女性和知性

分享按钮 日期:2011-04-19 浏览:204 来源:品牌中国网

信诺传播顾问(北京)有限公司董事长兼总裁曹秀华

  品牌中国网讯 4月18日,由品牌联盟、中国女企业家协会和中国妇女发展基金会联合主办的2011品牌中国(女性)高峰论坛在北京融金国际酒店隆重开幕。本届论坛主题为“新十年新女性”。政府领导、女性企业家、品牌女性、品牌专家、媒体代表等千余人出席了本届论坛。品牌中国网和新浪女性微博进行全程直播。图为:信诺传播顾问(北京)有限公司董事长兼总裁曹秀华在“新女性的知性之美”主题论坛上发表演讲。

  曹秀华:

  大家早上好,我在这里跟大家分享一下心得。刚才听了张幼云女士的分享,我在想什么是女人大美的一生?这就是大美的一生。她参与见证并推动了改变中国历史进程的大事件,这样的人生是我梦寐以求的,我曾经在上大学的时候就想当一个外交官,但是后来我走了另一条路,我的梦想,今天在张幼云女士的身上实现了,我们再次为这么优秀的女人,这样优秀的生命鼓掌。

  昨天很荣幸的获得了“2011中国十大品牌女性”的称号。我是做传播品牌管理工作,如果不分享“什么是品牌”,我觉得很对不起大家,很对不起网友,还有艾主席搭建的品牌中国舞台。在弘扬中国品牌走向世界,如何创造品牌,品牌到底是什么,自身的品牌应该怎么样去建立,就像我们昨晚这么多的优秀女性,她们的品牌是怎么样去组合的?她们是如何一点一滴去创造自己的个人品牌?这里面更多的是情绪的分享,或者是用过去的思考,用一个现场的方式来跟大家表达。

  今天的话题是品牌舞台上的女性和知性。什么是品牌?在跟大家分享之前,先让大家看一段视频,对于品牌,我们大家每个人都有不同的理解,还有不同的判断,品牌是无形的,品牌也是有形的。有形的原因是品牌是我们每个人生活中的点点滴滴,带给别人的影响造成的,不管是个人品牌还是一个企业品牌,一个产品的品牌,一个城市的品牌,一个国家的品牌,全部都是在不同层次上,不同角度上的点点滴滴,从小的细节,到大的事件,组合出来反映给世界总和的一个印象,这就是一个有形,因为所有的东西都是别人看到的。为什么是无形?品牌是组合出来印在人们心中的一个印记,摸不着、看不见,只是在思想上的,所以它是无形的,这就是一个品牌的魅力。看得见细节,但是摸不着它的实质。

  在这里跟大家分享更多的是体验式品牌传播,要讲清楚品牌战略、规划、实施、发展、延续,是一个相当复杂的过程,我就用一个细节点,用体验式传播跟大家分享,这个体验跟大家的生活更相关、更接近。我想请大家想一想,哪个品牌对你来讲是印象深刻的,你是通过什么样的手段获得这样一种深刻印象?

  艾主席:我印象深刻的是海尔。

  曹秀华:海尔是我们优秀的民族品牌,您是通过一个什么样的经历,对它留下一个深刻印象呢?

  艾主席:双重经历。第一重经历是工作经历,因为我是做传媒的,所以对它做了调查了解。第二我是消费者,用了它的产品。

  曹秀华:非常棒。艾主席他是传媒专业人士,对这个品牌散发的信息,他会非常敏感去捕捉。另外他是消费者,他体验了这个品牌。

  曹秀华:大家看到的是一个汽车品牌广告,它发布这个产品,反映的不是车,而是它尊崇的文化理念,张扬的是个性。对于每个人来讲,如何创造自己个人品牌?国家品牌应该如何建设?它就是用所有的细节,在大战略框架下来一点一点组合形成的。品牌永远是个过程,品牌是一个无休止的过程,一旦决定要去建设品牌,那是永远没有劲头的挑战。需要在每一个环节去关注外界传达的是什么信息,呈现的是什么状态,每个人跟所有企业品牌是一样的。

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