侯云春:中国品牌转型的意义

日期:2011-04-18  浏览:571  来源:品牌中国网

    “十二五”期间以科学发展为主题,加快转变经济发展方式为主线,提出扩大内需、增强自主创新能力,调整收入分配结构等等这些战略方针,增强居民的消费能力,促进消费结构升级,加快发展服务业,推进规模化、品牌化、网络化经营。在“十二五”期间中国企业加快推进品牌建设,应该从以下几方面多下工夫:

    一、着力提高企业创新能力。百年来企业兴衰的历史表明,只有那些持续创新,走在时代前沿,并真正满足客户需求的企业,才能保持品牌长盛不衰。30年前的IBM,20年前的微软,10年前的谷歌,以及今天的苹果,因此中国企业只有切实提高自己的创新能力,掌握核心技术,满足客户需求,引领市场前沿,不断增强新产品开发能力和平台的创建能力,才能真正实现中国品牌的崛起。

    二、大力改善企业的管理水平。管理水平不仅关系到企业生存与发展,知名品牌无疑不是建立在良好企业管理基础之上,否则这些品牌就不可能长期存在。中国企业要在加快建立健全现代企业制度基础上,采用现代管理理念、管理方法、管理技术,努力提高公司的治理水平,全面加强质量管理,积极参与国际市场竞争,才能够在激烈市场竞争中形成真正的国际知名品牌。

    三、注重提高员工素质。品牌创造是由企业员工一个个活生生的人来实现,有什么样的员工素质,就有什么样的产品服务,因此一支积极进取、富有活力和创新精神,具有社会责任感的员工队伍,是品牌建设的坚实基础和重要保证。中国企业应强调形成有利于创新合作的良好氛围,加大员工培训力度,提高员工素质,才能有助于培育优秀品牌。

    四、全面加强品牌建设。品牌的形成需要长期持续不懈的努力,精心打造、精心培育,企业要选面加强品牌建设,从品牌定位、品牌规划、品牌质量、品牌形象、品牌宣传、品牌营销,直到售后服务等等,各个方面强化品牌管理,实施品牌战略,推动品牌生成,使更多中国知名品牌能够脱颖而出。最近的双汇事件再一次告诉我们,特别是那些以分散原料来源的企业,要提升品牌建设,现在的产业化在品牌建设当中会带来很多的挑战,优秀的品牌是人类文明进步的产物,也提高了我们的生活品质。因此在全社会形成良性的品牌文化,真正做到企业不造假,商家不售假,消费者不买假,保护知识产权,同时要形成理性的消费心理,不盲目追求,炫耀品牌,这是每一个社会公民的共同责任。

    女企业家是中国品牌建设的半边天,女企业家特有的细腻、执着,对美好事物的孜孜追求,相信在各位企业家朋友和社会各界的共同努力下,中国品牌一定会茁壮成长,一定会如同“中国制造”一样,遍布世界各地,也将成为我们入世第2个十年,转变经济发展方式取得积极成效的最好见证。可以断言,新世纪的第一个十年,中国入世的第一个十年,以中国经济的高速增长和经济总量的大幅跃升为标志;新世纪的第二个十年,中国入世的第二个十年,也必然以中国经济增长质量和效益的全面提升,以中国品牌的大量涌现作为标志。广大企业家一定能够在中国品牌崛起的进程中展现自己的英姿与风采,彰显品牌女性价值,为更多女性品牌走向全国,走向世界,做出更大贡献,谢谢大家。