叶莺:女企业家的未来之路

日期:2011-04-18  浏览:775  来源:品牌中国网

    在新的“十二五”规划当中有一个让我们觉得非常高兴的、欣喜的现象,就是不再要求速度怎样往前推进,而是在结构上调整。这样的调整,不仅在工业输出的质量上,甚至于人民民生生活上的协调质量,同时在发展的过程中,利用资源的时候,跟大自然之间的协调,以及怎么样达到均衡、和谐,这是一个非常有意思的平衡杠,而在这个平衡杠上,今天企业界里的女企业家将扮演一个非常重要的角色。

    企业家必须要面临转变,不仅仅是女企业家,只要是今天在职场上的企业家,在中国的企业家,甚至于全球的企业家,都要抓好自己的方向盘,做好转向的准备。因为这个世界的潮流在变,这个世界整个架构,它的经济体制也在变。那么变成什么呢?以前地大物博,以前谁的机械先进,谁的资金雄厚,谁就有发言权。今天我们讲的是一个智商的社会,智商的经济,怎样以“智”来取胜。所谓的“智”,就是我们怎样以科技为本,继续往前推进,而最重要的是,我们必须抓住很重要的定位,我们的位置在哪里?

    这是大家都非常熟悉的画面,这个画面是一个笑脸,笑脸的两个嘴角是翘起来的,嘴的中间是低下去的,这是一个很美丽的图象,全世界大家都不需要翻译的,共通的语言。在这里我们看一看,这两个翘起来的高的地方,嘴角翘起来的地方,它的定位,首先是有关键的资源,或者是它有核心的技术。另外一个翘起来的高端,就是它有品牌的价值,同时它有市场的渠道。有句话说“渠道为王”,所以你有品牌,你有市场,你有资源,你有技术,你就在这个笑脸嘴角的两个上端的地方。但是如果你只是做有形的产品,而作为加工制造这样一个定位和角色,你就会在这个笑脸的低端部分,也就是说,你所能够提供的很多,但你所能够拿回来的可能不多。

    怎样掌握核心竞争力?在“十二五”计划里有7大新兴产业,而这7大新兴产业都有可能使我们走到这样的弧形尖端,但是可能各位也记得,在2年多以前,政府也提出了十项产业振兴计划,当时大家一哄而起,都奔向所谓振兴计划当中的这十种产业,而今天看一看,多金硅、风力发电以及煤化工,当时都是明星,都是所谓的要振兴的产业,可是现在都被列为被限制生产,因为生产过剩。为什么?因为我们并没有掌握到真正技术的核心,都只是盲目的、大批量的为别人做加工生产。传统产业,机会永存,我在这里不是说笑话,我们举一举三国人物的例子。刘备是卖草鞋的,今天鞋业还是一个最重要的产业。关羽是拉车,从事运输行业,今天物流可以说是现在经济舞台上的新秀,而且是个闪亮的角色。我刚刚看见当当网的俞总已经到了,我是替您的班,我先上了。当当网里面不可能脱离物流而生存,传统产业吗?不是,现代产业吗?也不是,是永恒的产业。最后讲到张飞,张飞是杀猪的,可是今天所有的屠宰业跟食品业、食品加工业,只要有人类一天,这些产业都必定要继续生存,同时跟我们是息息相关。

    那怎样在所谓传统产业里,找到适合自己的机会,必须要做比较深度的挖掘,而在挖掘的过程当中,一定要跑细,而且细分这个市场,仔细地去分析,用心去挖掘,你会发现不同的商机,而这种商机可能是传统的,但是当然不可以继续用传统的方法来做现代的生意,也要与时俱进,根据现代的生意走。

    怎么样洞察先机?每个人还是有不同的定位,个人作为一个企业的领导,能够提供给社会被利用的价值,那么这一切是怎样判断得到先机的一个很重要的基础。另外,必须要有敏锐的判断,如果我们在看市场状况,不能只看到表面上的美丽形象,而不重视其中所隐藏的杀机,这样的杀机和这样的危机,的确比比皆是。

    一旦你瞄准了目标,做好了工作,这时很重要的一点就是速度。如果你没有抢先拿到商机,别人就会走到你的前面。当当网之所以能够横扫中国,就是因为它最早看到了这个商机,而且行动非常敏捷。

    怎样建这种专长?每个企业都有自己的专长,样样都想做,面面俱到是很难的。怎样专注?怎样独到?怎样使你做到精湛?有一句话就是你所做的事情是别人不能取代的,那么你就不用担心了,你唯有使自己不断努力,不断提升跟着时代的潮流,带着时代的潮流走。

    怎样使系统集成?这个系统集成是以内、外部的专业化为基础,这个专业化不仅是内部专业化,还要加上外部的专业化。高性能、高效能性能和效能是两回事,要做到系统集成,必须要在性能和效能上同样做成集成系统的支撑部分。在这里我用一张赛车图做说明,赛车目的是什么?要赢,赢的过程当中怎么赢?一定要有专业化技术,业余开车的人不可能去真正在赛车场上赢。另外要做到集成化,个人要有明确分工,要知道你的顾客来这里的目的。所以任何事情一定要有专业集成的理念,不要去讲很多道理和原因,我们要的是给顾客他所期待的,想得到的。比尔盖茨说过一句话,“微软距离破产永远只有18个月”,所以任何企业不能自满。一个很出名的演员,查理·查布伦,有人问过,一生当中拍这么多电影,对哪一部最满意?他的回答是永远是下一部,也就是说,永远没有最满意的,可能这样会使我们在生命当中不