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杨子云:工业设计与德国品牌

日期:2009-11-04  浏览:494  来源:品牌中国网

   ——德国品牌观察与思考之一品牌联盟副主席杨子云

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  2009年5月22日至6月1日,特仑苏“全球顶级品牌探访之旅” 首站飞赴德国。中国品牌战略创始者、品牌联盟副主席杨子云及代表团一行15人,以历史文化名城柏林为始,沿着莱茵河畔,走访了时尚中心汉堡、文化之城科隆、“不锈钢”之城索林根、工业重镇斯图加特、水晶天堂因斯布鲁克和啤酒之都慕尼黑,深入探访了宝马、奔驰、万宝龙、施华洛世奇、双立人等世界顶尖品牌的工厂。杨子云记录下了访问德国的一些心得和感悟,对中国的品牌建设将会有一定借鉴意义。

  一、 德国品牌考察是我的朝圣之旅

  中国的商品经济和品牌战略是从上个世纪八十年代产业界和设计界掀起的工业设计运动而发端的。始作俑者的我,率先在国内大声疾呼和传播工业设计思想,把工业设计从专家学者的书斋中引入企业主战场,推动了全国轻工行业开展了轰轰烈烈的工业设计运动,而这是我参观了“德国150年设计回顾展”而引发的。一次展览会改变了我一生的命运,走上了为“设计强国”和“品牌强国”而奋斗的道路。因此,“德国设计”在我心中是一块“圣地”。

  图为:联邦德国60周年大庆,在柏林杨子云与德国民众共同举杯庆祝。

  当年,我是国家轻工业部机关报的记者。大家知道轻工业部管什么呢?当时是管着全中国十几亿人衣食住行,几乎所有和我们老百姓相关行业的一个生产制造部门,我就在中国轻工业部做国际版的编辑和记者。这样我个人的命运就和我们整个国家产业的命运和国家的命运结合起来了。我作为一个普通人,作为一个普通的记者、一个媒体人,我的力量是非常弱小的。但我参与到改变历史的伟大进程当中来了。

  在我刚刚进入中国轻工业报的时候,当时中国还处在计划经济时期。当时的洋品牌涌进中国还不太多,在改革开放之初,我们当时的记者不像现在的记者这么多,当时全国一个部一张报纸,除了人民日报、光明日报、经济日报、新华社的报纸,一个部只有一张报纸,那个时候全国报纸的数量是很少的。所以当时的记者是很有分量的,我们当时的主要工作是什么呢?跟着部长到全国各地进行调研、布点。因为当时是计划经济时期,哪个地方要建多少电冰箱厂、多少空调厂、多少洗衣机厂、多少化妆品厂就是这样的工作。回来后给部长、给国务院的副总理写内参,所以我们的工作和整个产业的命运、国家的命运连在一起了。正巧中国的品牌或者叫中国的商品经济正好就和这些日用消费品连的最紧,像我们的电冰箱、家用电器、啤酒、饮料、化妆品、鞋、服装、家具、地毯、香水等等和我们老百姓密切相关的产品都归在轻工行业大的类别当中。

  但是一开始的时候我们中国产业非常的落后,我们中国的产业改革开放以后怎么走向现代化,当时是一个很大的问题。当时我作为中国轻工业报国际版的编辑,我就不明白一个道理,为什么我们中国的产品在国际市场上卖不起价钱,是地毯货、廉价货的代名词呢?

  1987年夏天我参观了在北京民族文化宫举办了一个展览会,这个展览会叫做“德国150年设计回顾展”,这个展览在当时没有引起太大的影响。但是对于中国推动商品经济、推动品牌战略是至关重要的。因为大家知道德国是世界的经济强国,它曾经发动过两次世界大战,它有非常雄厚的经济基础。当时我看了德国150年设计回顾展之后,我知道西方的工业文明不是从天上掉下来的,而是靠科技和设计这两只轮子在推动发展的。但是我们中国人过去只知道科技这只轮子,而不知道设计。我们在座的很多年轻的朋友,你们还想得起来1987年的时候,我们中国人穿的是什么、用的是什么,你们家里面的用品的情况吗?如果你们还有印象的话,可能大家都还记得,非常的土。但是我看了德国150年设计回顾展我知道了,德国人在100年前就开始了工业设计,当时他们创建了设计学院,把世界最现代的设计思想灌输到企业当中。所以在19世纪末20世纪初的时候,世界经济史上曾经发生过一个奇迹,那就是当时的英国已经爆发了工业革命,法国已经爆发了资产阶级革命,而德国还是处在普鲁士帝国的统治下,论生产关系社会形态是最落后的。

  但为什么处在落后社会形态的国家德国,会在短短十几年间经济实力迅速的超过了英法诸国,就是工业设计的力量。所以我们看到现在德国的奔驰轿车,德国的产品依然是世界品质产品的代名词。通过德国国家和民族的研究,我发现美国是怎么发展起来的呢?美国也是靠工业设计发展起来的,因为第二次世界大战以后,一批设计家流亡到了美国传播了工业设计的思想,他们到了加利福尼亚到了哈佛等等地方传播了工业设计的思想。所以现代工业设计的思想和美国的综合国力结合起来诞生了现代生产流水线,开创了我们现代工业的的文明。

  图为:在柏林庆祝联邦德国60周年集会上,杨子云钻进执勤的新式装甲车。

  我的建议引发全国舆论的响应和轻工业部部长曾宪林的高度重视。轻工业部开始在全国范围推进工业设计,掀起了蓬蓬勃勃的工业设计运动,提升了中国产品设计水平和附加值,改善了中国产品的形象。工业设计在我国产业界开展的功效在于解决了中国产品与国外产品在外观上起码要象的问题,这为品牌战略在中国开展奠定了物质基础和舆论准备。

  说了半天,大家明白“德国设计”在我心中的位置了吧!所以,我这次能亲自到德国考察可以说是一次朝圣之旅。

  二、德国的建筑设计像贝多芬的音乐旋律一样美妙

  有人说,建筑是凝固的音乐,音乐是流动的建筑,这话有一定道理。德国以哲学、音乐、设计闻名于世界,其实这三者在德国是密不可分的,它们集中反映了德意志民族的气质。说实在的,我这次在德国十几天时间,走马观花走了七八个城市,看到的德国建筑和我心目中的形象有很大落差,令我有点失望。因为我到过欧洲意大利的罗马和法国的巴黎,人们说“千年的欧洲看罗马,百年的欧洲看巴黎”,这话一点不假。特别是我当我倘佯在罗马古城,我感到阵阵心灵的震撼,一千多年前的古罗马斗兽场,几百年前的圣彼得大教堂以及当代建筑是那么浑然一体,这座城市的建筑记载了意大利民族从古罗马到现代走来的历史脉络,激起我心中的一份崇敬。

  德国的城市没有意大利和法国的城市那么幸运。二战中德国首都柏林以及汉堡和科隆等历史名城都被盟军和苏军的飞机几乎炸成废墟。德国的城市几乎都是战后重建的,幸存下来的古老建筑十分稀少。别人到了德国这个世界顶级品牌之都,都在疯狂购物,而我有些不太和群。我手捧相机倘佯在柏林、汉堡、司图加特、科隆、慕尼黑的大街小巷,拼命的拍照城市的建筑,我更想透过德国品牌器物层面的光鲜外表,探寻它背后的的文化和精神的内涵。

  图为:在斯图加特奔驰公司总部,杨子云在奔驰公司三位创始人头像前留影。

  德国现存的古老建筑有罗马式的,哥特式的,巴罗克式的,文艺复兴时期的,古典主义的,还有包豪斯式的各种风格,保存和修缮的非常好。给我留下较深印象的是柏林的博兰登堡门、圣母大教堂、柏林大教堂,汉堡的市政厅,科隆大教堂等。但是德国建筑设计给我留下最深刻印象的还是包豪斯设计风格的现代城市建筑。包豪斯设计风格简约,讲求建筑的细节、讲求建筑的功能性,强调用最简洁的设计语言,用最节省的材料,发挥建筑的功效。包豪斯设计风格历经近百年而不衰,在德国这个非常讲求生态、绿色和环保的城市中得以发扬光大。