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沈青:如何推动武夷山产业跨越式发展

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日期:2010-05-13 浏览:240 来源:品牌中国网

品牌联盟专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青

  品牌中国网讯 5月13日,由品牌联盟、共青团福建省委、福建省南平市人民政府联合主办的“品牌中国(武夷)高峰论坛”在南平市武夷山隆重举行。论坛以“区域发展布局与武夷山自然和文化旅游中心打造”为主题。品牌中国网对此进行全程直播。图为:品牌联盟专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青发表演讲。

  沈青:

  南平有十个县市区,武夷山是旅游业最集中的地方,它未来怎样带动十个县区的产业发展,这是值得思考的问题。在整个发展中,武夷山的旅游景区、景观、茶园,这些景点我都做了考察。南平我也去过一次,给我的感觉是两山夹着一个沟,所以这个地理位置的局限性很大。我觉得从武夷山的旅游发展看,这个龙头产业怎样带动南平整个县市区的旅游发展,这是我们要考虑的问题。

  我今天要讲的题目就是在武夷山绿色生态建设经济中,如何解决这个问题。一要树立观念,大健康时代到来之后,如何在武夷山打造中国具有国际影响力的健康养生产业的最佳实验区。现在武夷山作为中国非常有影响力的景区,未来它怎样打造国际养生和度假,这是非常关键的。因此,我们在这里如何使用好双世遗的品牌,如何使用好绿色生态经济,如何把我们的人文景观、自然景观和印象大红袍文化景观高度结合,寻找到突破口,来解决旅游问题,这是一个关键。

  在双世遗中我们有四个城市,黄山、泰山、峨嵋山、武夷山,一品黄山天高云淡是给知识分子的理想化的知识定位,所以打造了很多消费者。登泰山而天下小,登泰山保平安,这也对泰山的旅游和养生度假产生影响。峨嵋山云上金顶,天下峨眉,他们也在打造。世界知识遗产地武夷山,如何通俗化,这也是我们要思考的问题。曾经我们也规划了九寨沟,定位是“童话世界,九寨天堂”,用这两句话打动了无数游客坐大巴10个小时到九寨沟。那条旅游没有高速公路,但是整个国道上到处都是大巴车。但是我们基本上看不到大巴车,说明我们的度假游客交通优势还没有完全发挥出来。

  第二,老名山旅游产业面临的挑战和制约。老名山受到全球新事件的挑战,比如世博会、奥运会、鸟巢、水立方等。二是我们面临旅游结构调整的挑战,来武夷山的旅游者都是观光旅游,所以景区人满为患。三是如何把观光旅游变成休闲度假游?这就是结构面临的挑战。昨天我们打造了印象大红袍,其目的也是要晚上留住游客。但是这些都是结构调整中的主要措施,未来细化的措施怎么做,还需要我们继续研究。四是面临旅游服务水平提高的挑战。武夷山要打造国际旅游养生度假基地,有多少人懂英语,多少人能够进行外国嘉宾接待,这些都是问题。我到印度、斯里兰卡、马尔代夫考察,我发现他们的门童、服务员都会讲一口流利的英语,这对他们接待国际旅游游客奠定很好的基础。五是面临创新产品的挑战。在新的产品结构中如何调整,怎么能够创新求变,围绕度假旅游、养生旅游、茶文化旅游如何设计,这些项目要求新求变。六是旅游品牌营销推广挑战。武夷山的旅游品牌如何推广,现在在中央电视台只要每天早晨打开电视,新闻联播之后全部是各省市县乡镇的旅游广告或营销广告,作为武夷山同样面临这样的问题,面临各城市的挑战,这种情况下我们如何突破。

  所以在九寨沟规划中我们解决了这些问题,我们打造了很多旅游线路,对九寨沟的旅游重新进行了定位,在定位的过程中把300多万游客进行分散旅游。如何把武夷山游客留下来,能够沿着武夷山向南平十个县市区继续旅游。这是我们要解决的问题。武夷山第一要如何做大旅游观光服务业的问题,现在也面临很多游客被稀释,我们还要保住现有游客,进一步做深做透。二是如何做好健康养生,休闲度假问题,这是我们提档升级,未来很多年要思考的问题。三是要做好旅游品牌宣传推广问题,特别是武夷山景区文化卖点如何打动消费者,这是非常关键的。武夷山大红袍文化特点如何提炼,城市养生度假如何提炼推广,这些都是非常关键的问题。上次哈佛大学请我讲课,我专门了解美国现代娱乐产业、休闲度假产业怎么做得,所以这些都是我们需要认真思考的。四是要做好作为国际养生度假实验区的问题。国际度假实验区如何做,要在中国能不能做成唯一的,同时又是国家旅游局高度肯定的国际度假养生实验区,这是武夷山市领导和南平市领导都要认真思考的问题。五是如何要做好养生运动旅游活动推广问题。大家都知道,现在是品牌营销的时代,也是活动营销的时代,你不能够关门搞旅游,必须敞开门,还要对整个东南亚乃至世界开展养生旅游度假项目。

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