品牌联盟专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青
品牌中国网讯 5月13日，由品牌联盟、共青团福建省委、福建省南平市人民政府联合主办的“品牌中国(武夷)高峰论坛”在南平市武夷山隆重举行。论坛以“区域发展布局与武夷山自然和文化旅游中心打造”为主题。品牌中国网对此进行全程直播。图为：品牌联盟专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青发表演讲。
沈青：
南平有十个县市区，武夷山是旅游业最集中的地方，它未来怎样带动十个县区的产业发展，这是值得思考的问题。在整个发展中，武夷山的旅游景区、景观、茶园，这些景点我都做了考察。南平我也去过一次，给我的感觉是两山夹着一个沟，所以这个地理位置的局限性很大。我觉得从武夷山的旅游发展看，这个龙头产业怎样带动南平整个县市区的旅游发展，这是我们要考虑的问题。
我今天要讲的题目就是在武夷山绿色生态建设经济中，如何解决这个问题。一要树立观念，大健康时代到来之后，如何在武夷山打造中国具有国际影响力的健康养生产业的实验区。现在武夷山作为中国非常有影响力的景区，未来它怎样打造国际养生和度假，这是非常关键的。因此，我们在这里如何使用好双世遗的品牌，如何使用好绿色生态经济，如何把我们的人文景观、自然景观和印象大红袍文化景观高度结合，寻找到突破口，来解决旅游问题，这是一个关键。
在双世遗中我们有四个城市，黄山、泰山、峨嵋山、武夷山，一品黄山天高云淡是给知识分子的理想化的知识定位，所以打造了很多消费者。登泰山而天下小，登泰山保平安，这也对泰山的旅游和养生度假产生影响。峨嵋山云上金顶，天下峨眉，他们也在打造。世界知识遗产地武夷山，如何通俗化，这也是我们要思考的问题。曾经我们也规划了九寨沟，定位是“童话世界，九寨天堂”，用这两句话打动了无数游客坐大巴10个小时到九寨沟。那条旅游没有高速公路，但是整个国道上到处都是大巴车。但是我们基本上看不到大巴车，说明我们的度假游客交通优势还没有完全发挥出来。
第二，老名山旅游产业面临的挑战和制约。老名山受到全球新事件的挑战，比如世博会、奥运会、鸟巢、水立方等。二是我们面临旅游结构调整的挑战，来武夷山的旅游者都是观光旅游，所以景区人满为患。三是如何把观光旅游变成休闲度假游?这就是结构面临的挑战。昨天我们打造了印象大红袍，其目的也是要晚上留住游客。但是这些都是结构调整中的主要措施，未来细化的措施怎么做，还需要我们继续研究。四是面临旅游服务水平提高的挑战。武夷山要打造国际旅游养生度假基地，有多少人懂英语，多少人能够进行外国嘉宾接待，这些都是问题。我到印度、斯里兰卡、马尔代夫考察，我发现他们的门童、服务员都会讲一口流利的英语，这对他们接待国际旅游游客奠定很好的基础。五是面临创新产品的挑战。在新的产品结构中如何调整，怎么能够创新求变，围绕度假旅游、养生旅游、茶文化旅游如何设计，这些项目要求新求变。六是旅游品牌营销推广挑战。武夷山的旅游品牌如何推广，现在在中央电视台只要每天早晨打开电视，新闻联播之后全部是各省市县乡镇的旅游广告或营销广告，作为武夷山同样面临这样的问题，面临各城市的挑战，这种情况下我们如何突破。
所以在九寨沟规划中我们解决了这些问题，我们打造了很多旅游线路，对九寨沟的旅游重新进行了定位，在定位的过程中把300多万游客进行分散旅游。如何把武夷山游客留下来，能够沿着武夷山向南平十个县市区继续旅游。这是我们要解决的问题。武夷山第一要如何做大旅游观光服务业的问题，现在也面临很多游客被稀释，我们还要保住现有游客，进一步做深做透。二是如何做好健康养生，休闲度假问题，这是我们提档升级，未来很多年要思考的问题。三是要做好旅游品牌宣传推广问题，特别是武夷山景区文化卖点如何打动消费者，这是非常关键的。武夷山大红袍文化特点如何提炼，城市养生度假如何提炼推广，这些都是非常关键的问题。上次哈佛大学请我讲课，我专门了解美国现代娱乐产业、休闲度假产业怎么做得，所以这些都是我们需要认真思考的。四是要做好作为国际养生度假实验区的问题。国际度假实验区如何做，要在中国能不能做成唯一的，同时又是国家旅游局高度肯定的国际度假养生实验区，这是武夷山市领导和南平市领导都要认真思考的问题。五是如何要做好养生运动旅游活动推广问题。大家都知道，现在是品牌营销的时代，也是活动营销的时代，你不能够关门搞旅游，必须敞开门，还要对整个东南亚乃至世界开展养生旅游度假项目。
