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《女友》杂志的副总编袁倩

分享按钮 日期:2010-04-24 浏览:280 来源:品牌中国网

《女友》杂志的副总编袁倩

  品牌中国网讯 由全国妇联与品牌联盟联合主办的2010品牌中国 (女性)高峰论坛于4月22日在京举行。论坛主题为“品牌女性——和谐•创造•世界”,图为:《女友》杂志的副总编袁倩在2010年品牌中国(传媒与女性)分论坛上发表演讲。

  袁倩:

  尊敬的各位领导,各位嘉宾,媒体的同行、品牌精英,大家下午好!本来是我们女友的社长要来做演讲,她临时有事来不了,我在这两天的会议间歇做了简短的材料,向大家做一个分享。

  刚才听了秦书尧先生的软阅读,我今天想讲女性时尚杂志的新大陆是有氧分享。我是看到当今时尚女性杂志普遍在做的事情,在贩卖一种生活方式。过什么样的生活你才是幸福的,才是快乐的,才是潮流的?你需要看杂志。我觉得大多数女人看杂志的目的有刚才秦先生讲的不安全感,但是很大程度是一种认同感。

  我问很多女性,说你们为什么看杂志?她们说喜欢里面的故事、东西、明星,喜欢和我一样有生活梦想的人,我更愿意她们在时尚产业下无法避开的心灵消费和物质消费。杂志,尤其是女性时尚杂志是消费、社会、与时尚链条当中比较重要的一环。它给予的是值得信赖的,几乎完美的,刺激他们的情绪,在阅读的时候达到心灵的满足。看过《穿PRADA的恶魔》的人都会感受到时尚杂志的威力,它们是全球时尚产业1200亿美金致胜的关键。它们告诉我们开什么样的车,去哪里旅行,甚至告诉我们谁才是理想的对象。时尚杂志决定了我们的价值观和幸福观,而它们也是解读品牌、消费、行为、购买行为的最佳参考。几乎所有看时尚杂志的女性都先被图片和物质所吸引,然后是从文字开始。秦书尧老师说的软杂志,他们可能是更硬一些,给的东西更升华一些,梦想更大一些。其实杂志就是造梦和圆梦的平台,女人是愿意做梦的,所以在杂志当中可以找到归属。

  现在大家对平媒有一种危机的说法,但是期刊在5—10年内还是有市场的。支撑的理解是中国的城市化和国际化的两大推理。我看到一个报道说,专家预测在未来10年内中国将出现450座超百万人口的城市,新增人口有待于教化,他们需要跟上潮流的脚步,这个时候他们需要看杂志,杂志是最好的载体。

  在某种程度上,女性读者她们犹如患者,因为她们现在患是都市现代病,包括情感、事业、家庭、职场、健康、心灵。特别是女性,她们需要一个组织治疗,这个组合就是记者、编辑、售房人、专家意见、意见领袖,最后是一个精神领袖。杂志就是给读者看问题的角度,提供对海量信息的看法。

  今天金融危机让全世界的人开始怀疑资本主义的模式,从环境污染到环境危机,似乎市场并不是万能的,都市并不是唯一的时尚居住地。比如这季的PRADA就是回归乡村,我们可以从危机当中有一个心灵的震颤,我们有一个回归的愿望,就是回归家庭和自然。

  我发现现在很多女性回归绿色和自然了,对于时尚人群来说,这种生活方式很重要。《女友花园》有了,介绍了很多女性吃的菜都是自己种的,她们热爱园艺,而且她们视野开拓,她们经常是某某品牌的中国代理,或者是某大学的社会学研究生。我们可以看到一种新的、中国特色的时尚生活方式正在酝酿,这是一种什么样的生活方式呢?它有中国古代饮食的传统,有自然的介入,有我们读书、看书的机会,也许我们可以告别一下奢华的时尚杂志,带给我们硬梆梆的、闪亮的、派对式的生活方式的影响和诱惑,我们可以转向一种更重要、更独立、更有持续生命力的生活。

  我认为一本好的女性时尚杂志,应该唤醒女性内在的力量,女人看完杂志以后能做到会思考,自信,会做自己。我们应该提倡一种营养女性,有氧气的、有机的生活方式,因为很多杂志看了以后,女人会对生活绝望,她觉得有很多悲惨的故事,那么多离奇的、煽情的人间惨剧,或者是一种物质对她们的诱惑,她们觉得那么多大牌离生活好远。我觉得现在好多电视剧一样的杂志确实让一些女性疯狂的进入物质或者是品牌的追求,但是她给予女性的心灵震撼和营养非常的欠缺。

  我们知道,现在中国有很多时尚杂志还停留在国际品牌的操作阶段,我们看不到有时尚、智能、美学至上的具有时尚性和引领性的演出,中国杂志具有使命感的杂志非常少。当全世界的目光投向中国,他们更关心中国什么时候出现真正的时尚达人、创意大师、生活行家的时候,中国的杂志和中国的媒体应该成为这样一种媒介,应该成为挖掘本土美学发展的重要推手。

  《女友花园》就是肩负着这样的使命启航的,它是2009年5月正式改版,推出了一种分享女性花园、生活美学和倡导职场经营的理念,非常有机的生活方式,认为女性在职场当中可以相互融洽,从而获得更多的机缘与机会,希望女性享受工作和生活。在两个场景当中灵活自如的切换,做到收放自如。其实在职场当中女人也像花朵一样盛开,不应该像《杜拉拉》里看不见的肉搏。我们需要女战士,但是有机的职场应该是不粗的映衬,我们互相给予机会。

  我们的杂志提倡有机的新鲜流行生活,对生活本土,对绿色女性生活时尚有示范和培育的作用。现在在全球范围内大家关注公益、环保的生活方式是一种大潮流。可以预见,在将来有机的、有氧的女性时尚杂志应该是未来新的阅读潮流。我在这里想和大家分享的观点是,有机杂志生逢其时,要给女性有氧的生活。媒体的观念、态度、审美眼光和独特的价值观很重要,以后我们要更多的开辟好的内容,服务女性。渠道可以多样,也可以开辟无数的方案,终结点就是用流行的方式售卖品牌。

  《女友》是陕西妇联旗下具有22年历史的本土女性杂志品牌,相比其他资讯、报道型媒体,《女友》更是经验积累型的媒体。《女友》到今天没有做无限的扩充,从包装形式上看,《女友》是一本快餐,可以从内容上看,它绝对是慢火轻烹的慢杂志。因为它了解当今女性最真实的生活,它知道她们的体温,它知道她们需要什么样的心灵阅读。

  另外,《女友》具有观察力的质,又有人问关怀的心,这是它经营自身品牌的道,努力跟随时尚的脚步。这是《女友》作为杂志的平台行使对女性身体、心灵的关怀、关爱的使命和态度。世博马上就召开了,我想它有一个宣传语言是“城市让生活更美好”。我觉得杂志一样可以让女性生活更加美好。

  谢谢大家!

TAG:|秦书尧|女性论坛|品牌中国|

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