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石岩:品牌女性的柔性创造力

分享按钮 日期:2010-04-23 浏览:145 来源:品牌中国网

北京实力场策划公司董事长、品牌联盟副秘书长石岩

    品牌中国网讯 4月22日,由全国妇联与品牌联盟联合主办的2010品牌中国(女性)高峰论坛在北京隆重开幕。主题为“品牌女性——和谐•创造•世界”为主题,品牌中国网进行全程报道。图为:品牌联盟副秘书长石岩发表“品牌女性的柔性创造力”的主题演讲。

  石岩:

  今天来到这里非常高兴,看到光斗老师,看到李强老师,看到永哥,看到很多熟悉的老师和朋友的面孔。每次女性品牌论坛我几乎都会来与大家聊聊。现在所有的老师也好、专家也好都在急切地包装着自己,希望能够透过15分钟的演讲得到大家的认同。实际上这15分钟我想与大家沟通,因为我的主题叫《品牌女人的柔性创造力》,实际柔性是我的一种期望,也是我的发现。我发现当今的世界里,当所有男人和女人在同样的教育、同样的学习、同样的课程个同样的工作、同一个路上奔跑的时候,在同样的思维、同样的方法、同样的情感在这个时候,所有的女人和男人一样在争斗着、决战着,所以我们的女人一个个百炼成钢,全都是钢铁战士。

  在这个时候,我多么期盼我们能够像看到鲜花、行云流水、临江山水一样能够重新还以这个世界女人对这个世界所有的细腻、柔润、浪漫、散漫,这是来自于昨天我刚刚给一个女性首饰,一个女企业家做首饰,她过去是柔道运动员,她现在居然开始把欧美首饰引进过程,在引进过程中她发现完全可以由过去的传承到现在的创造,所以她自己创造了自己的品牌,结果她的首饰一出来与大牌的K金首饰相比,我发现那里充满的不仅仅是对国际首饰的继承和审美的继承,更主要的是她还带有东方女性的柔美、细腻和浪漫。所以昨天在给她做定位,做品牌的时候,我当时思考,一个由柔道到柔情的品牌诞生背后所蕴藏的是什么样的力量?

  我终于发现,因为她喜欢,因为她爱,她总希望她给女人,给中国女人提供的美和关怀发自内心的来自那番关怀。当然这里还应该有些思考。后来我给她的品牌定位和背后的品牌理由叫“随心、随意、随去、随缘”从随缘到结缘这是一个非常优美而自然的过程。她的那种想法是希望女人从那种烂漫到散漫的过程,她所期盼的是所有那些奋斗过和正在奋斗的成功女人,每个人在背后当中所有的艰难历程和情感的波折,最后在女人脸上、身上和手上刻划的看得见和看不见的痕迹,所以透过她的那些首饰可以把它作为一种弥补,一种平衡,一种全新的寻找。它不仅仅代表着女人对首饰的穿戴,更主要的是表达首饰、品牌在女人身上所焕发出的凝结和表达。

  今天做品牌定位的时候,更多的是停留在字面上的意义,还有表面的意义。比如我在去年12月份参加中国诗友会在海南博鳌的论坛,我组织论坛之后,海南电视台、广播电台和报纸采访我,说您来太好了,我给你做一个采访。他说我是海南国际旅游档的专题栏目记者,希望您对海南的国际旅游档提一个意见。我说你想听真话吗?我告诉你,海南作为国际旅游岛的定位是严重的错误。为什么这么说,首先我们没有懂得什么叫旅游就定位为旅游岛。旅游是人类暂时改变时空关系的过程。如果暂时改变时空关系,那就会来来走走,没有永远的停留,因为永远的停留叫居住。这种来来走走肯定会造成短视和浮躁。旅游真正的定位有新的时空观,时间。海南没有千年文化历史停留,没有故事和记忆,那么在空间,海南也没有像张家界、九寨沟和鼓浪屿做支撑,它并没有让我们可以想到海南就去旅游的愿望。所以我说这种定位旅游是一种结果,它不是愿望,不会刺激或者调动我们的愿望。他说石岩老师,我们海南现在已经决定用国家政策定位,不仅仅是国际旅游岛,还把它定位为可以做赌博、博彩,用这个做刺激大家旅游。我说那就更加的失误。为什么这么讲?

  因为海南是全世界我所看到的纬度和辅氧量最美丽、最好的,最适合生命生长的地方。如果定位从赌博角度讲,先从经济格局看,海南如果有博彩业就宣告澳门变成死岛。在这种情况下,海南定位为赌博、博彩,这个失误是巨大的,这样非常严重。我去欧洲时,无论在塞纳合编还是莱茵河畔,走遍欧洲的那些城市,更多的是文化设施的林立,图书馆、教堂、音乐厅等等,表示那方土地的人们在追求脖子以上的终极关怀,人性力量和光芒。

  不过在中国我所看到的也是林立,不过是夜总会、洗脚房、桑拿房,卡拉OK,这是脖子以下的欲望,而在这个时候我们在今天仍然还把海南这样一个美丽的岛屿定位为赌博岛屿,并冠以国家政策,这是对整个中华新文明和现代文明的严重损伤。我觉得中国的领导人在哥本哈根的国际气候会议上义正词严,代表着发展中国家的演讲,我认为真是让我们感觉到我们国家富强了,我为中国共产党有这样的领袖在那里做这样的发言感到自豪。

  我们是不是可以这样想法,不仅可以做义正词严的表达,我们可不可以有一个行动。他说既然你批评国际旅游岛定位失误的话,您有意见吗?我说可以,石岩帮助任何国内企业和城市的成长,更多的是我去帮他做思想。我告诉你,海南应该怎么定位,石岩今天当着所有优秀女企业家的面,我说海南最早的定位应该定位为“人类未来岛”。为什么这么说?因为我们在哥本哈根的气候会议上义正词严的表达,表示出中国对于世界气候、对于人类未来的期盼、关怀和担忧。可是我们能不能拿出海南岛贡献给全世界作出一次交托,交给全世界所有的梦想家、艺术家、设计家、五百强和全世界各国,给他们建构一个一百年以后,人类将生活在什么样的世界里那样的未来世界。如果是这样的设计,那么全世界所有的艺术家、梦想家、科学家一定会把他们的创造力、梦想,他们对于未来的希望设计在海南岛中,供人类参观。

  如果这样一个岛屿仅仅是旅游岛,仅仅是赌博的话,我问在座的人,如果只是开赌博,你会不会因为它有赌博而去旅游?不会。但如果他是一百年后人类所居住的低碳、无炭、无废料、生态的地方,海南可不可以向全世界作出承诺,20年后海南无汽车、无工业、无排放,这样一个生态绿色引领着、象征着人类未来一百年之后的子孙的世界。如果是这样的话,你想不想为你的孙子和重孙子看看他们未来生活的世界是什么样子,你们会去吗?

  我想在整个定位时,我们今天更多的还停留在品牌的道理上,我们没有进入品牌思维、品牌哲学、品牌旅游。我们今天所有的定位还停留在字面上,而我们今天已经到了必须去调动中国的所有精英分子有一种共同的思考,这就是中国精英文化的诞生。为什么今天主讲我感到所有的精英分子在两个观念里吸引了所有的追求,要么就是把官当得越来越大,要么就是把钱赚的越来越多,在升官发财上吸引了所有精英分子的所有智慧。在这种情况下,一个国家的文明、历史、诗歌,能够使民族有公共认同和公共审美的精英思维和智慧,在过于关注和奔忙当中我们都失去了。在以后我们能够与世界对话,一定要有在座所有人的智慧。

  我们今天不是在讲道理的时候,而是要对这个世界要进入深度思维,从而发现这个世界,现在我们缺什么,我们多什么。我们今天是一个物质财富和物质产品过剩的时代,我们今天在转型的时候仍然还在找项目,找产品,我们仍然在辛辛苦苦的生产着现代这个世界上已经多余过剩的产品,可是今天更缺的是什么?是我们在座的每个人,我们有没有一种感觉,我们每天都在奔忙着,我们两个眼睛写满了两个字“目的”。我们已经不懂得什么叫春暖花开,已经不懂得什么叫雪花飘飘,所有曾经要求的东西在我们生命当中一切都漠然了。我们为什么这样呢?是因为我们活得太目的了,我们说话所有的人想要停下来晚上打开手机,一千个电话号码准备找一个人和我们聊天,说话,就不想谈生意。但是不行,因为你找他你不想谈生意,没说三句话他想谈。

  所以折磨着你今天活在目的里就无法生存。今天我们更多的是体量着今天住在房子里是8万一平米还是10万一平米,可是我告诉大家,你即使住在80万一平米的房子里,如果没有爱那只是建筑物,而不是家。

  刚才谈到中国诗友会,我告诉大家,品牌是什么,我们成长的是什么,创业是什么,我们今天在市场上,着急换名片认识人的目的是什么,我们活到今天还没明白,只是我们希望被认同。从小希望被同学、老师、家长认同,长大被同事、领导认同,更大的是被合作伙伴认同,今天我们希望被客户认同,产品被认同,如果没有认同就没有爱情、没有合同。我们今天深度地对品牌背后的时间分析结果是因为我们希望达到这样的认同,为大家认同。告诉你不要着急说你的这点事,希望你现在慢下来。生命是必须经历的经历,必要的停留的停留。停留是等等心灵的脚步,左顾右盼,看看春暖花开,看看身边还有谁可以跟我们挽臂同行。

  这是多么好的一种生命状态,女人,这个世界上因为你们而精彩,我第一次演讲的主题叫“感谢女人”。女人多么美好,女人在这一生当中为这个世界不断的创造、付出,为老公、孩子付出,当我们在今天要获得尊重,被认同的时候,我没有办法基于整个的奔忙把自己变成了钢铁战士。回过头看看哪些是我的,哪些是他人的,我们今天又为了什么。

  今天我讲到关于柔性创造力的女人话题时,我必须告诉大家,女人和男人是不同的。我们今天一定要把这个作为自我发现,并加以区分。女人在这个世界上表达的一定是美好、灵动而柔软。女人的细腻、烂漫和希望靠在男人肩膀上的撒娇,那种非理性这是你们的天性,这是男人眼中的金子。当你们可以随意的,非理性的在男人表达的时候说明你们有人爱。男人是去拼命的实现梦想,女人就活在梦里;男人创造家园,女人从来就没离开过家;男人用逻辑当线绳放飞欲望风筝,无论飞得多高,最后都得落到地上,而女人就是大地,就是母亲,就是大河。所以你们急什么。男人80岁希望有个妈,80岁的男人还想当儿子。女人一岁有就想当妈了。

  面对今天的男人的非理性、冰冷、预防、多吃多占,大家千万要记住,从胜利角度讲大家一定要有宽厚。男人的天性是释放、奔放、,女人是孕育和守候。这是我们在今天的世界里的发现是基于一定要活出自己的灿烂、精彩,自己的柔性光芒时,当你活回本真本我的时候,以自身的整个魅力面对世界时,你才是真正的女人品牌的力量。谢谢你们!

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