2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行，2008品牌中国（旅游）总评榜的相关奖项同期隆重揭晓。本次活动的主题是“从资源到品牌”。政府领导、品牌专家、旅游专家、景区代表、旅游机构、媒体代表等300多位嘉宾齐聚一堂，通过论道品牌，对中国旅游资源深度开发的问题进行全面剖析和探究。本届高峰论坛围绕“旅游、品牌、奥运”等关键词展开，主题演讲分别以“中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起”和“2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机”为主题，全面分析和中国旅游经济和品牌现状，并就奥运旅游热点进行了分析和探讨。品牌中国网为本次论坛提供了网络图文直播。
李光斗品牌营销机构首席策划李光斗
中国十大杰出品牌专家、李光斗品牌营销机构首席策划李光斗先生出席本届论坛并作主题演讲，全文如下：
非常高兴能够跟大家有一个沟通，我今天演讲的题目是《旅游经济和品牌经济》。我们刚刚跟中央电视台搞了一个活动，我也是它的顾问，叫倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城，这个活动得到了很多领导。包括各个城市的主管领导的支持，为什么？当时策划这个节目的初衷，就是说奥运马上要开了。但是当奥运把我们中国展现给全世界人民的时候，我们展现什么呢？我们用了一个词叫“风土人情”，中国到底是什么样的呢？老外最喜欢看的不是北京的高楼大厦，他更喜欢看到的是整个中国的人文景观，每一个城市都有每一个城市的故事。
改革开放以来中国有一个失误是什么呢？每个城市盖的太像了，当每个城市都特别像的时候，现在大家都希望自己长的跟别人不一样，这个时候需要旅游经济，也需要我们的品牌策划，也需要品牌中国。为什么现在说各个城市的旅游经济会成为一个热点呢？旅游经济和品牌经济之间有什么关系呢？我们看其实最近的十七大以来，我们中央领导人反复讲一句话叫转变经济增长模式，改革开放30年中国的经济增长靠什么呢？其实靠的是我们的劳动力成本，我们把土地变成了价值，中国的城市化进程是人类有史以来最快的，我们一直在往上升。我们的城市数量达到了689个，在这样一种情况下怎么样在新的形势下下转变经济增长模式呢？推进改革开放、构建和谐社会讲的是这方面的事情，落实到我们具体下面每一个城市，我们的开发旅游的领导，我们希望每一个城市多拿一点非物质文化遗产的领导，我们怎么做呢？我们要提升区域品牌的竞争力，让我们的区域在整个消费者的心中，在世界旅游人们的心中有更大的诱惑力。所以我提出了提升一个地区竞争力的最好的方式是提升你的品牌竞争力，我的讲话在中央党校中央经济观察全文刊登。
什么是插位呢？就是找到一个市场空隙，中国的农业人口占到了34%以上的是呼和浩特，我们整个十一五规划里面，整个经济增长速度最快，什么原因呢？就是因为两家企业的贡献，一个是伊利，一个是蒙牛。它的经济增长有高速的增长，成为中国城市经济增长最快的速度。当时我们做了一个概念，一个城市怎么定都，有煤都、茶都、瓷都，我们给它定位叫中国乳都。上次我们也在王永的品牌中国，我们搞了一个蒙牛冠名的中国品牌县域旅游品牌。
就是说把一个城市可以做到一个品牌化，打造一个城市的品牌化有几点：
第一，品牌符号。
第二，品牌定位。
第三，品牌故事。
纽约的品牌符号是什么呢？是一个大苹果，新加坡的城市品牌符号是什么呢？是一个狮身鱼尾的雕塑。博鳌靠什么插位成功的呢？整个在海南我们找博鳌找不到，我们只能找到琼海，博鳌靠一个论坛，博鳌论坛甚至可以到英国去开，变成了中国最知名的城市之一，博鳌论坛的创始人，这样一个创意把一个地区迅速的提升。其实当时红色娘子军所在的海南地区是非常落后的。三亚做了一个什么概念呢？在中国的海滨城市里面三亚绝对不是最美丽的，我们去了之后看它的海岸线，我们觉得会很失望，它不具备很多天然的优势，这个时候怎么办呢？引进了一个概念，我们叫“美女经济”，把全世界的选美全放到三亚，这个时候变成了最有吸引力的城市。我刚从车展回来，有很多人买车，另一部分不买车的人看美女。
所以这里面有很多城市其实都可以这样做，讲品牌故事。一个城市不被人认知，就是因为这个城市的品牌故事没有做好。我们说中国共产党是在哪里成立的呢？是1921年在上海成立的，当嘉兴南湖区要做策划的时候怎么做呢？所以我们就提了一个概念，中国共产党的朝圣地，任何地方都有圣地。但是中国共产党的圣地就是一条船，这个时候中国共产党是世界上的党，有7300万党员，这个时候它的旅游城市一下子就搞起来了。
如何打造区域品牌的竞争力，有很多方法可以做。城市品牌的定位是有魅力的，我们想定位的方法是要简单，要让消费者记住。中国很多城市换一个市长就换一个定位，我们看成都一个很好的城市，前后换了七八个，美食之都、美女之都、熊猫的故乡、第四城天府之国。成都是什么呢？是一座来了还不想走的城市，一下子大家觉得这个口号太好了，因为大量的台商的太太不干了，你到这里投资，来了不想走，那怎么可以呀。后来进一步完善为“来了还想来”。
营销是什么呢？世界上最赚钱的行业是什么呢？就是在家编故事、出门讲故事，在大街上卖故事。中国几千年来就是故事讲的太少，我们有作家这个行业。但是有史以来所有专家赚的钱没有一个离了婚的女子赚的钱多，就像《哈利波特》的作者，她赚的钱比英国女王赚的钱还多，他已经赚了十亿美金。她有史以来比所有的作家赚的钱多，我们讲中国人赚钱最多的人是谁呢？是一个说书的，易中天赚的钱太多。他就讲三国的故事，还不是自己编的故事。他从罗贯中写三国演义到现在，他是所有的研究三国的人加起来赚的钱都没有他多。
莫老不还乡,还乡须断肠。哪个城市都有爱情故事，但是有一些城市爱情故事讲的非常好。如果你特别烦千万不要到西湖边去，因为西湖旁边是一个能产生爱情的地方。还有电影《廊桥一梦》，《诺丁山》本来是一个很破的公寓，老外是非常善于讲这样的故事，中国人有太过的故事，自己都不会讲。中国有爱情圣地吗？我们讲西湖，第一个是起死回生故事。现在人的故事有很多，比如说梁山伯与祝英台，其实梁山伯跟祝英台都是子虚乌有的人物。还有安徽当时想让包玉刚投资，说你是包拯的多少代子孙，一下子几千万投资就进来了。
香格里拉的故事是怎么形成的呢？西藏没有人懂得讲这个故事，他说香格里拉我发现了就在迪庆，虽然也是山区。但是这个故事讲的非常好，现在不叫迪庆了叫香格里拉。所以有很多移花接木、起死回生，现在香格里拉变成了一个真正的旅游热点，一定要到香格里拉。新加坡是怎么讲的呢？一个LOGO、一个定位、一个品牌、一个传说，营销是把复杂的问题简单化。
最后，祝愿我们在座的城市领导、旅游局的领导，也祝愿我们旅游品牌爱好者，祝愿我们每一个人都有所收获，祝愿每一个人想起我们中国城市的时候都想到一个生动、鲜活的故事。谢谢大家！
