日期：2008-04-27 浏览：2839 作者：张永真 来源：品牌中国网
娄向鹏：
我们李主任非常简短的三个定义，确实非常有代表性。下面请伍飞总编就这个话题做一个简单的阐述！
伍飞：
我认为李教授讲的非常好，我认为中国的旅游在2008年是机遇和挑战并存的，为什么说是机遇呢？它和中国是千载难逢的，因为根据世界上的统计，观看奥运理由的、观看体育比赛的实际上花的时间大概在10%，90%的时间是用于旅游和做其他的活动。所以说这么多的人，据现在预测大概是50人万以上，应该说他是一个千载难逢的机遇。特别是中国的一些优秀景点，在这个时候打造国际知名度、打造国际品牌这是一个非常好的时机。
为什么说它又是一个挑战呢？我们都知道，长期以来国外的游客到中国来是节节攀升的，每年都有很大的增长。但是比较遗憾的是回头客比较低，这说明什么问题呢？上一轮高峰对话有几位专家谈到，因为我们的发展步伐跟世界一些先进国家还是存在差距的，别人已经开始转型了，我们还停留在观光的时代。所以说别人在看了以后，他可能没有来第二次。他来中国旅游完全是因为中国独特的文化吸引他过来，而不是现在我们所说的从观光向体验式的过渡，怎么能共享呢？共享其实就是体验式的，要了解这个地方的文化，他不了解你这个地方的文化没有办法共享，目前能得到70多个国家的赞助呢？我认为他们的思考也是如此，我们过去到欧洲旅游一下子走十几个国家，我估计今后大部分中国游客也体验到这点，所以说出现了意大利的深度游、印度的深度游。
国外游客到中国来，我们拿什么东西跟他们共享呢？就是刚才我们所谈到的，我们拿能够代表中国文化的精气神的东西和他共享，这就谈到一个品牌建设的问题。所以我上午谈到，我们要创造一个大的品牌，有远景的规划，有国际品牌。首先你要考虑到你是不是在挖掘和张扬自己的精气神，你凭空造一个，你就是出去宣传腰板也不硬。我上午举了一个例子，如果说北京市政府宣布，我就在圆明园的旧址重建圆明园，海淀的圆明园就成了赝品，到时候你的投资不上不下，所以你要评估风险。现在国内有很多像金瓶梅村、红楼梦，这个东西大家都在抢，那个还说不清楚。有些专家说这里是金瓶梅的发源地，有些说是那个地方，这个说还不清楚。像圆明园这种东西就是在这个地方，如果你再去复制，我觉得这种品牌的战略规划不是失败，我认为它的风险很大。因为现在是市场经济，可能别人投一百亿就打败你这三百多亿，完全有可能，因为我有精气神。我吸引国际游客的时候，我这是正宗的。我在宣传自己的时候，塑造自己的形象我的腰板是直的。
所以我觉得我们中国的旅游品牌建设，我同意上面三位专家讲的。我们中国旅游品牌的建设大部分还处在ABC阶段，当然不是全部。我们有许多优秀的景点，它们开始用国际化的视野去塑造。所以我希望我们借助2008年，如何去挖掘或者张扬自己的个性，如何加快自己的步伐。刚才专家也谈到其实我们
