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李 庚:北京奥运为中国带来的品牌机会

日期:2008-04-27  浏览:722  作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年4月27日,2008品牌中国(旅游)高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行,2008品牌中国(旅游)总评榜的相关奖项同期隆重揭晓。本次活动的主题是“从资源到品牌”。政府领导、品牌专家、旅游专家、景区代表、旅游机构、媒体代表等300多位嘉宾齐聚一堂,通过论道品牌,对中国旅游资源深度开发的问题进行全面剖析和探究。本届高峰论坛围绕“旅游、品牌、奥运”等关键词展开,主题演讲分别以“中国旅游品牌打造与中国旅游经济的崛起”和“2008中国旅游品牌如何赢得奥运商机”为主题,全面分析和中国旅游经济和品牌现状,并就奥运旅游热点进行了分析和探讨。品牌中国网为本次论坛提供了网络图文直播。

北京奥运经济研究会副会长李庚在演讲



北京奥运经济研究会副会长李庚

    北京奥运经济研究会副会长、国家旅游标准委员会委员、中国旅游学院研究生院博导李庚出席本届论坛并作主题演讲,全文如下:

    谢谢主持人的两次介绍!非常感谢这次论坛,上次在亚运村我们曾经跟大家一起探讨过类似的话题,今天我们又看到众多成功的景区、政府和企业到我们这里大家交流。

    我想今天的主题其实很和我的身份切合,是围绕着奥运给我们带来的品牌机会和商业机会如何去做。我就想在短暂的时间里面就这个概念给大家再有所引申,供大家参考。

    第一,奥运对品牌意味着什么呢?我想对我们来说奥运是什么呢?除了体育赛事对普通人、普通的企业、对我们的旅游、对旅游的景区重要的是一个喇叭作用,它是一个放大镜。刚才大家看到了平遥跟奥运有什么关系呢?但是火炬在平遥一走就有了,奥运是什么呢?奥运的经济下表达叫前期后十二点,从申办到举办七年,到下一届的伦敦奥运会仍然要提及平遥和火炬的传递。大家不要看火炬传递在法国产生一些小问题,过去大家仍然要关注奥运。所以我觉得奥运倒计时马上还有一百天,在一百天、五十天、十天,还都有大的日子纪念,我建议我们的景区抓住商机借着奥运的喇叭传到全世界,借着奥运的历史镜头定格,在伦敦举办奥运追忆的过程当中,为伦敦的后届存档案,存在世界奥运会的记忆当中。

    第二,今天我们讨论如何在仅也的一百天当中如何分享,我想有两个方面:

    1、要把一百天倒计时的奥运会切入,比如刚才我们围场旅游局长讲得很好,给我三个鲜明印象。

    (1)他要复建行宫美隔17里地到20里地,皇帝们歇脚的地方、嫔妃们歇脚的地方,他要恢复起来。围场之所以是围场,是皇家围场。所以借助皇脉延伸思路是正确的。

    (2)新上任的领导提出了破天荒的想法具有想象力的空间,这就是北方的九寨沟,我高度评价这个想法。它是北方唯一有的大县,九寨是谁呢?九寨是藏族的九寨,我们围场是什么呢?围场是蒙古族和满族若干部落的代表。当时就是为迎接班禅、达赖和蒙古族的上层而设立的,所以说文脉是相承的。

    (3)我要提醒围场和其他的北京周边享受奥运的概念,你们只要想吃奥运吃散客不一定吃到,很难。我建议特别是河北的同志,因为我们是圈内研究的。那个时期在北京的老板很难受,大家知道单双号禁行,现在很多单位在购车,他们单位有双号的,单号的怎么办呢?不然的话出不了了。

    2、各种安全要素不一定很方便,那个时期既要看表演又要发财,还要有董事会。你要有本事,就把这个时期北京大量的董事会搬到你们家的景区去开,在温泉里面看大屏幕。我建议以围场为代表的迅速要调整思路,这是我讲的第二个问题。

    第三,昌平有两百多个小温泉,我们去年策划了大概面让全世界纪录、让奥运关注。长城地灵奥运温泉,理由是奥运村里面没有足够的温泉,而小汤山有足够的温泉。我们做机场的五号线,到任何一个温泉只有20分钟。所以我们可能住在村外来的时候接风洗尘,走的时候温泉泡汤,把一个温泉企业绑到奥运、吃上奥运,所以我建议大家要研究。

    第四,奥运之后吃谁呢?奥运之后大家要善于吃广东的、广州市的亚运会,要善于吃上海的世博会,因为今天很多长三角地区来了人、珠三角地区来了人,一口一口的吃连吃三口,你才能从无名到有名,从有名到品牌。如果你错过了这三大机会,就错过了中国历史上旅游和景区发展最绝好的国际级的黄金机会。所以我希望大家具体的研究,只有这样我们才可能一步跟着一步走。

    另外,我今天还看到很多企业,包括贵州的织金洞,当时放在民族博物馆,当时是作为国务院考察团去的。但是至今已经20年了,名气也不是很大,为什么?20年前国内有点缺,它的缺陷在什么地方呢?因为当时的洞少,现在洞多,所以分散了。上午罗平的领导很冷静,他打了油菜花带出来了,他意识到油菜花就一个月。所以光有油菜花不够,一定要构造在什么时间里的油菜花。上个月7号杭州市委书记请我有一个关于枝江话题的论坛,我就提出了一个现象最后受到他高度的评价,中国美院居然能把校园巨大的面积让农民种油菜花,油菜花在一个高等院校里面金灿灿的像西方的油画、像印象派的。所以我觉得罗平你的油菜花还要讲究,谁来种,种什么样,油菜之后还要想一些东西。

    同时,我想到厦门,厦门这几年不温不火,前几年厦门很火,这几年不温不火,厦门也需要突围,突围什么呢?厦门应当借助龙年五田会议,因为它的机场已经修建了,怎么把厦门带进来。当然我们还有天水伏羲我觉得也很好,祭祖现在很盛,要和先天八卦和后天八卦结合起来,证明我们祖宗在科学技术方面的进步和当代的人民长寿结合起来。

    总之,我们这届品牌中国,我想赶在奥运百日之前这是一个很好的激荡。我想我们广大的景区,特别是我们集中创造了很多丰富的经验,你要想把品牌抓住,不管是历史的、现实的什么事,需要今天的作用这就叫时代文脉。同时,品牌就是消费的概念,是消费的顶级产品,于是你需要有时尚消费来依托。所以谁能够构造当代的文脉让中南海、中央电视台一频道,让其他的十频道专访你你就是成功,还要在市场的角度上创造流行的概念,让他们不到你这里就是一种遗憾,构造非住不可、非花不可、非买不可得理由,我想这就是你们的成功。

    谢谢大家!