汪成设:十力合一,打造千岛湖旅游品牌

日期:2008-04-27 浏览:1678 作者:张永真 来源:品牌中国网

    品牌的价值在另外一个事情上也得到了显现,日本500强的淇淋啤酒集团在前年花了三个亿买了我们千岛湖啤酒厂的有形资产,当时它主要做调研,上海长三角认为千岛湖是制造我们啤酒最好的水源。每个人同样买一瓶啤酒它可以高出五毛钱,这五毛钱说出来就是利润。所以说同样是水,山还是那个山,湖还是那个湖,为什么过了十几年千岛湖的山和水、湖那么值钱呢?核心的问题也是品牌。

    所以说现在政府的整个战略就是依湖兴建旅游强县,大家都已经确确实实的感悟到千岛湖是我们淳安县最有价值的有形资产。千岛湖品牌是我们淳安人最有价值的无形资产。所以说我经常讲,一个品牌千岛湖,一个千岛湖品牌,这是淳安人最有价值的东西。但是在这个过程中,这个品牌是怎么打造的呢?说到底我们每个景区的人,每个旅游目的地人都在想我们怎么打造,都想一夜成名。但是我们千岛湖有这么一个机遇,1994年3月31日使得千岛湖一夜成名,但是那个名是恶名远扬,现在我们是美名远播,怎么样达到这个效果呢?我认为主要是我们淳安千岛湖在旅游景区品牌打造过程中实现了十力合一。

    第一,产品的核心竞争力。

    不管怎么样一个旅游景区没有核心的竞争力,说实在你怎么样吹也经不起吹。我介绍一个故事,我们参加几次会议都是在一起的,一起讨论、一起演讲。当时我们在吃饭的时候,当时张小平同志不是这样想的,他说我不能去,如果以后人多了反而麻烦,为什么呢?它是核心竞争力,他不需要吹牛,不需要宣传,照样是络绎不绝,这是核心竞争力的问题。

    我再讲一个故事,内蒙古一百多万平方公里,内蒙古具有非常好的资源。但是我不知道内蒙古有什么,我只知道大草原很遥远。但是事实上我认为内蒙古,我最近接见他们的旅游局长,我他内蒙古有什么核心资源,小到一个县,大到一个国家都有宣扬的东西。但是往往宣扬多了弱化它的核心产品。比如说我们隔壁的不知道宣传什么,最后只能宣传一个地理。

    第二,要靠地方政府的主导力,因为旅游是公共性的。

    它主要的目的是带来除了门票以外对区域社会经济精神文明、生态文明的带动、促进和联动效应。所以品牌的打造尤其是旅游目的地和景区品牌的打造,必须要靠这个,政府是义不容辞的必须拿出公共财政来做广告、做宣传、搞活动。也就是说要舍得花钱,要进行各种力量的营销。我们现在整个景区的打造过程中,有的地方缺乏政府的主导力,政府缺位的现象还存在。

    第三,企业市场的运作力。

    现在旅游发展到这么一个程度要靠大项目拉动,只有大企业才能开拓大市场,市场的运作力是提升核心竞争能力的根本渠道。只有大项目的发展才能真正的提升这个地方的区域旅游品牌,深圳的华侨城、香港的迪士尼都是无中生有的旅游产品。并且现在这两个产品在对整个中国旅游市场占有的份额是与日俱增的。

    第四,要有景区居民的亲和力。

    旅游市场当中的问题和一个对游客吸引力的问题。漓江为什么能够在短短十几年年成为旅游目的地呢?核心的问题是当地的农民非常和善,如果说一个地方欺客宰客蔚然成风,他是不可能长久的。

    第五,要研究文化区域穿透力。

    文化是旅游的灵魂,文化的传播是有影响力的,尤其它的传播对象是最为广大的。现在我们很多地方往往注重传统媒体的传播,注重对白领阶层的传播,往往忽视了最广大的年轻人和一般老百姓的传播。有多少人在看我们的传统报纸呢?在看和关心我们的国家大事呢?很少。北京在大唱、特唱奥运会,奥运对我们的旅游有多大的影响呢?我去年招了20个大学生都是浙江、安徽、江西的大学生,我招的时候面试了三十个人,三十个人里面有十五个人不知道奥运会在哪一天召开。所以说反向而思我们要靠文化,比如说我们靠一些电影、电视剧、歌曲,包括我们地方文化类的传承,这些文化的传播。包括婚纱摄影等等的拉动,比我们在这里大唱高调要好的多。
 
    第六,要依靠媒体新闻逆势力。