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李明德:市场价值是衡量旅游品牌价值的关键

分享按钮 日期:2008-04-27 浏览:450 作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年4月27日,2008品牌中国(旅游)高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌,中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开,国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨,现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑,就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流,为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。

中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德

    中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德出席研讨会并发表精彩观点,以下为为精彩观点实录:

李明德:

    非常简单的说四句话:

    第一,所谓的品牌是资源或者说资源转化为产品无,我们最重要的是认识它的市场价值,除了它本身的价值以外,我们要认识它的市场价值。

    第二,市场。品牌是市场对你的认知,如果没有市场的认知,你永远成为不了品牌。

    第三,口碑。市场认知的基础是旅游者,旅游者认为你好你才是永远的品牌。

    第四,品牌需要制度的保障,所谓的制度是由政府、企业、媒体共同构成的在制度背景下的,对品牌存在与发展的推动。

    谢谢大家!


 

TAG:|品牌中国|旅游|研讨会|

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