2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌，中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开，国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨，现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑，就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流，为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。
中国十大杰出品牌专家、21世纪福来传播机构总经理娄向鹏
中国十大杰出品牌专家、21世纪福来传播机构总经理娄向鹏出席研讨会并发表精彩观点，以下为为精彩观点实录：
娄向鹏：
第一，我们今天的主题是资源到品牌，我觉得资源有一个重新再认识的过程。过去我们更关注的是本身自己的资源，事实上就像我们谈到两个市场一样。我觉得在旅游景区的营销和开发上，我们更应该关注外部资源。今天我们这样一个会议就典型体现了我们从自由资源到外部资源开发的做法，我们要善于整合把外部，包括媒体、政府、专家的资源，也包括旅行社。我相信如果我们善于整合两个资源的话，我们的品牌建设过程会加速。
第二，什么是旅游品牌，品牌化真正的本质是什么呢？我觉得品牌化的本质实际上就是市场化。刚才有专家提到，什么是市场化呢？说白了过去我们讲旅游景点是政府出头，我们的品牌化建设不能走到以市场化为中心的话永远是缺钙的，永远是不能持久的。今天我特别期待应该有一些真正从事旅游资源开发、经营甚至投资的机构或者是人能够到现场，今天我们的会议可能会有更有价值和更有意义。因为什么呢？因为只有他们是推动中国旅游品牌市场化的力量。如果我们纯粹的谈品牌，没有真正按照市场化的路径操作的话，仍然走不远。
市场化的另外一层意思是一定要关注我们旅游消费文化的转移、趋势和变化，这也是以消费者为导向的核心，如果这个转不过来，我们的营销永远是自我营销，而不是市场营销。
第三，关于旅游景点的核心价值开发的问题，事实上所有的旅游景点的负责同志都非常关心我的旅游景点卖什么。实际上现在我们做的工作是减法而不是加法，实际上我们都可以讲一百个理由，说我们的景点是多好。但是对于消费者来讲只有一个旅游，我们一定要关注我们核心的旅游景点的核心价值到底是什么，把你最重要、最核心的价值传达出去，这里面有很多的途径。比如说有的是卖资源、有的是卖概念、有的是卖人性的，当然境界是卖产业链的经济，就像大连一样它的产业链、就像博鳌一样它的产业链，当然应该把这个分清楚，做减法而不是加法。
谢谢大家！
