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伍 飞:知名度加美誉度才是成功的旅游品牌

分享按钮 日期:2008-04-27 浏览:460 作者:张永真 来源:品牌中国网

    2008年4月27日,2008品牌中国(旅游)高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌,中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开,国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨,现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑,就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流,为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。

    《环球游报》执行总编、大会组委会委员伍飞出席研讨会并发表精彩观点,以下为为精彩观点实录:

 

《环球游报》执行总编、大会组委会委员伍飞出席研讨会

伍飞:

    我参加过多次的其他类似的论坛,参加我们自己旅游品牌的塑造确实是第一次,所以我在此感谢品牌中国对我的邀请。我觉得品牌塑造各个产业都应该是相通的,要打造品牌我们首先应该解决什么是品牌的问题?简单的说是知名度加美誉度等于品牌。

    第一,上午我听了大家的发言,恕我直言,我们大部分的旅游景点还处在第一阶段,你是在打造你的名牌建立阶段,而不是塑造你的品牌阶段。我们说品牌成熟的条件到底是什么呢?现在还没有很细的东西,但是我们有一个比较宏观性的东西。比如说你是一个品牌,你的硬件成熟了没有,你的软件成熟了没有,你的整个旅游产业链成熟了没有。包括你的知名度,那是你的前途。我们现在中国目前的发展阶段,我相信大部分的景点还是处在第一阶段,就是你在打造名牌,在提高你的知名度,很多旅游老总在做广告,我觉得这点要认清。我们只有在认清这样一个步骤,对于我们今后品牌的推动可能有比较好的结果。

    第二,钱能否砸成品牌,刚才大家提到一个说领导重视,只要有钱能砸出品牌。钱能够让你砸出名牌,但是不一定能让你变成品牌,刚才李庚教授举了两个例子,一个是中国城是出身未捷身先死。我觉得要做品牌,我们讨论怎么打造品牌,做品牌是非常复杂的事情。我们首先要打造成一个品牌,你要搞好战略规划,你能不能打造国际品牌。你的产品能不能适合国际游客的需求,整个的产业链能不能适合国际游客的需求,这是一个很复杂的问题。

    但是我觉得圆明园的建造,不能说今后会导致什么样的后果。但是我认为你的风险很大,你要打造一个品牌,首先要挖掘你的精气神,你作为一个目的地你的精气神适不适合你的未来远大目标。举一个例子,如果在市场经济社会下改进圆明园,我融资两百亿到北京盖一个圆明园,我相信横店的圆明园会危险。类似的情况不是没有,像上海做迪士尼,香港坚决反对。而且找到国务院,你不能建,你建了以后我怎么做呢?你作为旅游目的地打造品牌,你有没有一个长远的战略规划,塑造品牌不是一天两天可以塑造起来的,它是一个漫长的过程,在这样一个漫长的过程当中它是非常复杂的。

    所以说如果说这个地方连精气神都没有的话,我认为品牌的塑造是非常危险的。为什么中华文化标志城也有这么多的问题呢?这个地方到底适不适合投资这么大的东西,我认为我们的旅游目的地要打造品牌,当你到了第二阶段的时候,你的策划人要有高素质。中国的品牌走向国际也要需要高素质的策划人,前段时间媒体报道湖南出现假老虎的策划,县委书记一拍板投资几个亿下去,你怎么搞品牌呢?这是一个漫长的过程。

    我觉得我们首先要打造中国品牌,我们首先要认清楚我们的步骤,认清步骤以后,我们才能针对品牌的塑造,它里面应该构造的元素进行详细的规划,它既要有一个战略性的规划,又需要别的规划。刚才提到一本画册,一张光盘。

TAG:|品牌中国|旅游|研讨会|

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