2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌，中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开，国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨，现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑，就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流，为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。
北京奥运经济研究会副会长、国家旅游标准委员会委员、中国旅游学院研究生院博导李庚出席研讨会并发表精彩观点，以下为为精彩观点实录：
北京奥运经济研究会副会长李庚出席研讨会
李庚：
谢谢主持人的推荐！明天有一个结合奥运休闲的媒体大会，我要去参加可能下午没有办法参加了。今天其实我想说两句话，一个是品牌中国开了几届了势头很好，还有待深入。
今天上午的话题我觉得安排得很好，业内的、专业的人都参加了可以谈的深一点，地方来的人都在推销自己。但是来的众多的专家，我觉得最好给把把脉，有一些什么毛病，看看身边做成事的人的经验，看看没有做成事的有什么不足的地方。今年上半年轰动的两个创意很好但是撞了墙的事，一个是山东搞华夏文明工程，最早是华夏纽带工程提出的，五年前由国家领导同志批示了它的方向。但是他们今年想抱一个大金娃娃，一个要三百个亿，一个要占多少亩地，还要接待多少人物。把一个简单的已经飞到碗的鸭子飞了，其中一些著名的策划人为他们策划，其实是外行，不知要点。这本来是一个很好的事全国政协会议上露一下脸，结果一百多个政协委员联名反对这个事。农民干点事可以，但是建圆明西园，刚才的几位老专家都是我的朋友，有几个敲门得解决。圆明园故宫不是我们贫下中农随便叫的，可以干但是你得有知识产权，不然你没有合法性。
没有必要做的这么僵，山高皇帝远，你不能这样，你不能山高皇帝觉得烦。所以我觉得这是办事出毛病，不是创意，创意很好，想事、干事、干成事，不是瞎事，这是资源很好的事情。最近我们帮助化解了一个事，也是国家总理批示的，到湖南的资江是日本当年向国民党受降，好事不方便，又提以前的老事不方便。那里有飞虎队的美国两千多人牺牲了，为什么不歌颂中美关系呢？所以我觉得用和谐代替对抗，在圆明园的授权之下，我们先主动给圆明园捐一点钱，在圆明园的指导下，老板有多少钱也不能那么大口气，说颐和园是个什么东西，我的水平现在超过颐和园了。圆明园不同意你了，颐和园也恨上你了，你再有钱也不行。所以我觉得再有钱，也不能有土财主的感觉。
第二，要顺势。大家看我们去年到今年还有一个成功的地方叫红楼选秀落户温州水城，大家都记住这些演员了。我们把周边的小村子弄成奥运村庄，一个村投资五个亿建了三个五星级宾馆，现在已经成了一个，还有一个马上就封顶了。今年又开始吃成龙，龙的传人，一个村的智慧做成了。大家看看离这里五公里远的北海的后面什刹海，什刹海后海酒吧年轻白领都知道，这是我近十年在保护的意识上提出的，不仅要保，还要活。搞了酒吧游、互通游、水上游，现在我们提倡王府游，现在我们提倡京杭大运河游，这个概念一下子传开了。我们晚上吃饭一个案子翻三台，是全国密度每单位产值收入门票最多的地区，我们的房地产到了五万块钱一平米，商业价格起来了。
大乳山讲得很好，我去看了以后觉得还有待提升、建筑形式上还有待提升。但是大家看，我们恭王府一个府字，一张纸一年销售额一千万，我们就就是福文化，不是福本身，是构造一种氛围把福气带回家。但是人们这种心情构造出来了，这就是策划。我们很多景区缺的是精细和构造，非买不可得理由、非住不可的理由，非花不可的理由。
第三，我觉得我们很多景区，今天我看了承德、御道口、宿迁，资源转化为品牌不仅仅停留在历史，谁是高手，谁是本事，把他嘴里说的，脑子里想的，变成钱上的，变成当代的。什么是什刹海，什刹海是没有围墙的中南海，中南海是什么？中南海是毛主席他老人家生活的地方，是绝大多数人进不去的地方。所以我给他立一个碑京杭大运河，三千米的大运河没人看，这就是可以触摸的地方，又成了一个景点。所以编故事的要有文化，更要有当代文脉，找准你的品牌核心要有时尚消费，不时尚成不了品牌，什么是时尚呢？时尚就是非要付出代价，心甘情愿付出代价的理由。
谢谢大家！
