2008年4月27日，2008品牌中国（旅游）高峰论坛在北京湖北大厦隆重举行。论坛主题是“从资源到品牌”。“论道品牌，中国旅游资源深度开发”的专场旅游研讨会活动在上午召开，国内最顶尖的品牌专家、旅游专家到场参与主题研讨，现场为主流媒体、旅游公司、旅游局、旅行社、旅游景区等代表答疑，就旅游资源利用及品牌建设问题进行深度交流，为中国旅游品牌发展进行深入探讨。著名财经主持人张会亭主持了本次研讨会。
品牌联盟秘书长王永出席研讨会并发表精彩观点，以下为为精彩观点实录：
品牌联盟秘书长王永出席研讨会
王永：
各位！非常高兴今天上午在这里和大家一起探讨中国旅游资源的深度开发的议题，我们今天上午的议题是相对封闭的，今天下午在这里有三百人左右的高峰论坛。今天上午我们改变以往的形式，大家坐在一起是一个圆桌会议，大家探讨一下旅游资源的深度开发。今天上午我们也不是按照顺序谁先讲、谁领导，今天上午每个人可以自由发言。今天上午是创新的形式，今天来的有旅游景点的领导、旅游局的领导、媒体的领导、航空公司、旅行社、品牌专家。大家在每个人的心目中间对旅游资源到底是怎么认识的，我想每个人肯定都有自己的看法。
大家都知道中国的服装行业有一个这样的现象，80%的国际品牌都是由中国制造和生产的。但是80%的利润都是为品牌拥有的，被国际公司拿去了，我们赚的钱基本上是劳务费是原材料的费用。这跟我们国家旅游的现状有很多的相似之处，很多旅游景点卖的是什么呢？卖的是山、水、树，这个现状大家更多讲国有资源，而资源背后的品牌价值并没有真正的被挖掘出来。我觉得这是一个非常严峻的现状，2008年奥运会为我们国家向全球展示我们国家的品牌提供了非常好的舞台，但是就像我们国家的形象一样我们缺乏说。大家知道中国实际上做的事情至少是80%，但是在世界上的主流媒体上来看，我们只做了20%。要不然不会有这么多的主流国家媒体对我们国家进行谩骂和批判，为什么？其中有政治的原因在里面，但是更多的是我们不善于说。中国有一句老话说“会哭的孩子有奶吃”，达赖每天都跟人讲，因为信息渠道是这样的所以大家都知道，但是当外国人来到中国的西藏以后他们发现远远不是这样的。
中国的旅游业也面临很多这样的现状，资源非常多，但是只是停留在资源的推销上面，并没有上升到真正的品牌营销上面。今天我们来了很多高手，比如说像千岛湖，大家都知道千岛湖的自然环境虽然不错，但是千岛湖的自然环境在所有中国的湖里面绝对不是最好的，但是千岛湖把一个很平常的湖打造成全国美丽的湖泊这是很好的例子。
我是外行，我就想说明每一位发言的嘉宾能够把自己的想法给我们在座的分享，因为今天的话筒比较有限的。我们尤其欢迎来自一线旅游局的领导发言，我们今天会把会议所有的实录进行整理和发表。我们今天的活动也得到了很多媒体的大力支持，希望大家畅所欲言。
谢谢大家！
