2007品牌中国年度人物评选暨第五届品牌中国高峰论坛新闻发布会(实录)

日期:2007-09-18 浏览:904 作者:张永真 来源:本站原创

    2007品牌中国年度人物评选暨第五届品牌中国高峰论坛新闻发布会

    时间:9月18日上午

    地点:北京华侨大厦二层会议厅

    主持人:

    今天大家来参加的是“2007年中国年度人物评选暨第五届品牌中国高峰论坛新闻发布会”,同时今天也是“首届中国品牌节中国汽车自主品牌万里行暨品牌中国自主创新成就巡回展的报告会”。今天的会议有一些延迟,下面的时间就让我们提高效率进入到今天的议题。今天的大会主要是分两部分,第一部分是关于年度人物的发布,第二部分是关于汽车万里行的情况汇报。

    下面的时间让我们请出今天的主持人,品牌联盟的秘书长、湖南省青联副主席王永先生!

王永主持新闻发布会现场   

    王永:

    尊敬的各位领导,各位嘉宾,大家上午好!首先请允许我代表品牌联盟热烈欢迎各位媒体的朋友,各位领导来出席“2007年品牌中国年度人物评选的新闻发布会”。首先请允许我介绍一下参加品牌中国年度人物到会的嘉宾,他们是中国企业家杂志社社长、品牌联盟执行主席刘东华先生。还有一位是大家都非常熟悉的华旗资讯、爱国者的总裁,也是2006年的品牌中国年度人物,同时他也是2006CCTV年度人物的获奖者,我们掌声欢迎。

    站在这里主持这个会议,我心里有颇多的感慨。一年零九个月的今天,也就是2005年的12月18日品牌联盟在人民大会堂成立,下午我们就在我们现在在的这个地方举行了首届品牌中国高峰论坛。一年零九个月过去了,品牌联盟也走过了风风雨雨的将近两年的时间。在这两年期间我们做了四次品牌中国高峰论坛,两次专业论坛,一次是旅游方面的论坛,一次是自主汽车方面的论坛。还有一个比较大的活动是和第二届品牌中国高峰论坛同期举行的品牌中国总评榜,以及今年的8月8号在中国国际会议中心举行的首届中国品牌节。刚才大家也看到了我们的宣传片,首届中国品牌有八大活动,的一个活动是中国汽车自主品牌的万里行,这次万里行从北京到香港可以说一路顺风,而且也创造了零故障的记录。

    首先请允许我简单的介绍一下2007品牌中国年度人物评选的大概情况。这次评选活动是由品牌联盟、中国企业家杂志社、第一财经日报、华夏时报、天津卫视、分众传媒、航美传媒联合主办,由品牌联盟(北京)咨询有限公司独家承办,新浪网作为唯一网络平台,北京大学中国经济研究中心提供学术支持,我们的战略合作伙伴,中国企业家俱乐部和唯一指定网络平台9588掌上通也将为本次活动给予大力的支持。

    这次评选将历时三个月,从9月18日发布,将在2007年的12月18号发布正式的榜单,这次榜单发布将采取电视晚会的形式呈现。去年我们是自己开了一个颁奖盛典,这次我们要用电视的方式来进行呈现,到时候也恰好是品牌联盟两周年的时间,我们也期待,也欢迎各位专家和媒体的朋友出席我们的颁奖盛典。

    首先以热烈的掌声欢迎这次评审委员会的主任委员,也是品牌联盟的执行主席、中国企业家杂志社的社长刘东华先生致词!

品牌联盟执行主席刘东华致辞

    刘东华:

    大家好!首先感谢陈老,感谢冯军,各位嘉宾,感谢我们的媒体朋友。我觉得有一点失落,因为在座的媒体朋友大部分都比较年轻,我都快不认识了,因为我也是媒体人。我还是想简单的介绍一下我对品牌的理解,因为一年多前就在这里启动品牌联盟。中国的品牌时代已经到来,但是对品牌的理解各种各样。在不久前的品牌节上我说了18字,我说“品是灵魂,牌是旗帜,牌无品不立,品无牌不响”。没有品质你这个牌子是站不起来的,所以牌无品不立,没有品质你这个牌子是立不起来的,而且没有品质你这个牌子越响越危险,死得越快。改革开放这么多年,很多很响的牌子,但是品质不到位,所以都死到半路上了。但是“品无牌不响”,响还是一个表面的东西。实际上是“品无牌不远”,在空间上走不远,在时间上也走不远。我当时特别提醒,品牌品牌,大家一般都重视牌,但是我们一定要特别特别注重品。今天从品牌的逻辑上我想再说16个字,也就是4个词,还是按照品牌自身的逻辑。
 
    第一,美好品质。

    品牌一定是从美好品质开始的。人的美好品质,产品的美好品质、服务的美好品质,放大为企业的,文化的、民族的、国家的。我们的一个好朋友,蒙牛的牛根生他经常说一句话,“产品就是人品”。说你做企业,你的人品靠什么体现呢?你的人品,靠你服务的体现。美好品质是品牌的起源,不管是人、是企业、是城市、是国家,一定是从美好品质开始的。

    第二,执著坚守。

    美好品质好象很多人,每个企业都说自己是美好的。你是不是美好的,能不能守得住?执著坚守。一开始想说我是美好的,然后大声的说看看没人搭理他就放弃了,也许一开始你是美的,好的,但是放弃了,甚至背叛了。放弃了就没了,背叛了就丑了。执著坚守,谁能够执著坚守?做人做企业,执著坚守。

    第三,充分互动。

    因为你在坚守的时候,坚守这份美,这份好,如果你不互动,如果你守身如玉,谁都不了解,你的价值不被这个世界认可。力量、资源不向你集中,你有可能就死在半路上,这样你的美,你的好也走不远,也不会被人知道,所以一定要充分互动。我们每个人都是一个推销者,我是谁,我证明给你看。怎么证明呢?就是互动。我怎么让你看我是美的,我是好的。你支持了我,支持我的人多了,我的力量就大了,我走下去的信心就强了。

    像冯总,爱国者,他说每个人都是爱国者,我们就是爱国者。他和这个世界互动,和消费者互动,和政府互动。他是一个天才的营销家,因为我们最近中国企业家俱乐部搞了一个活动。葡萄牙总理搞了一个午餐会,很多的企业家,他很快的就利用他的爱国者产品和葡萄牙总理成为了朋友。这次夏季的达沃斯,法国总统的大使请很多人作客,他很快的就征服了大家。人家那么多全球的贵客,我就坐在他们的身边。那位大使就突然吃饭吃到半截就开始介绍他,介绍他的产品。他身上带着很多爱国者的产品,一一的介绍给全世界的贵宾。你如果不是美好的品质,你会害怕互动。小偷敢互动吗?他偷了别人的东西就跑了。但是,你真正是品质美好,守得住,你就敢于互动。

    第四,长久证明。

    什么叫品牌啊?我说品牌是从美好品质出发的,你得守得住,首先你的用户,你的服务对象认可,被社区认可,被媒体认可、被政府认可、被整个世界认可,但是如果认可三天你就没了,你还成不了真正的品牌。长久证明,一以贯之多少年,因为你美好品质是通过价值观,我要做一个什么样的人然后我通过做什么事,包括说什么话,一以贯之,让这个世界越来越了解,越来越信任。长久证明,那才叫品牌。

    我不知道大家记得不记得,去年奥美的首席执行官说了一句话,他说联想根本不是一个品牌,在他的眼里,他说的意思是联想不是一个国际品牌。在全球范围内,在那个时候,虽然刚刚并购了IBM的PC部门,你走到世界上去,问问外国人知道几个中国品牌,知道几个中国企业家?微乎其微。
 
    所以你是美好品质,你能执著坚守,你能充分互动这个过程走得足够远,你这个牌子才走得远。去年我们和中央台搞的玄奘之路,我们到了印度,那里的饮食很难接受,看不惯,也吃不惯。但是我们看到那个麦当劳,在中国大家去麦当劳大家都烦了,但是在印度,在繁华都市,如果一下子找到麦当劳,你就觉得特别亲切,特别安全。因为你知道他首先意味着安全,你知道他的标准。你看到了麦当劳就会想到他的服务。这就叫品牌,这就叫大品牌。品牌发展的逻辑路径,我刚刚说了16个字,美好品质从这儿出发,执著坚守、充分互动、长久证明。这是我对品牌的一点简单的,朴素的理解。

    第二件事就和咱们的主题切得更近一些,品牌中国年度人物。我们的组委会也认真的来探讨,你这个年度人物,品牌中国。中国搞市场经济搞了20多年,改革开放搞了20多年,市场经济还没有。但是已经有了一批好企业,一起优秀的企业家。你仅仅泛泛的谈年度人物,大家已经觉得不见得有太大的价值。就是你怎么样能做出独特价值来?在座的大部分都是媒体朋友,大家都知道,近年来中国制造,中国产品,尤其是中国食品在突然之间全球有那么大的危机,形象危机,信任危机。其实我们提一个简单的问题大家都可以明白,世界人也可以明白。今天的中国制造比五年前更差了吗?比十年前更差了吗?比十五年前更差了吗?没有人会相信,说今天的中国制造,中国产品,中国食品不如五年前,不如十年前。那么为什么今天反而更加不信任你了呢?害怕。这说明什么?

    一方面我们在长,中国在长。十五年前,二十年前世界忽略中国,好象有没有中国无所谓,你是一个受欺辱受伤害的对象。中国改革开放以来在长,在长的时候世界没有意识到中国会长多快,但是中国长的速度超出了世界的预期。他