【候选人系列专访】
周庚申：制造长城、技术长城、品牌长城
【候选人简介】
周庚申，中国长城计算机深圳股份有限公司总裁，入选关键字“品牌长城 显示中国”。
长城电脑在他的带领下一改当初重制造轻市场的策略，开始了大刀阔斧的全面整合重塑长城品牌之路，由“制造长城”向“品牌长城”转移。近年来，长城品牌的提升被业界称为一匹黑马，长城显示器跃居全球前五位，长城电源在国内品牌市场和DIY市场位居第一。
2007年，长城电脑入股冠捷科技一跃成为全球显示器制造企业。2007年是长城显示器20周年，周庚申和他的团队豪言要勇敢的担负起中国显示器民族品牌崛起的重任，建起一座巍峨的显示器新长城。
【采访时间】2007年12月3日
【采访地点】深圳
【采访实录】
品牌中国：
首先恭喜周总成为2007品牌中国年度人物候选人，同时感谢您和长城对中国品牌做出的巨大贡献。2007品牌中国年度人物评选的一个标准是“全球影响力”，这是组委会对您和长城坚持国际化的认可和褒奖，目前长城品牌的国际化取得了怎样的成绩？以后还有什么样的计划？
周庚申：
品牌是企业的整体形象，好的品牌往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同。品牌也是对一个公司及其产品的价值所做的最终的概述。有着非常良好的品牌价值的产品，产品上附加价值以及带来的附加利润也就越高。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业致胜的关键，是企业保持长久生命力、提升竞争力、实现可持续发展的保证和必需品。
长城电脑作为中国信息化产业的国家队，打造“制造长城、技术长城、品牌长城”三位一体的信息化产业龙头，这既是长城目标，也是长城的经验。目前，长城电脑是世界第二大盘基片专业制造商，占据全球盘片产量20%的市场。计算机硬盘磁头的产销量位居全球第二，享有15%的市场份额；计算机硬盘产销量位居全球第五，并且与IBM联手组建了全球的服务器生产基地。台式电脑、笔记本电脑、显示器、电源、服务器、打印机及网络数码远销世界各地，在全球，长城拥有200余项注册专利。并为全球1/5使用电脑的人服务。前不久，由长城、联想等几家国内企业主导制定的“闪联”标准也正式被评为全球首个家庭网络国际标准。今年5月，长城电脑成功收购冠捷科技，不仅使显示器业务跨入全球显示器生产和销售的巨头行列，同时更让原本就有“制造为王”之称的长城电脑，在PC制造业上更上了一层楼，为长城的国际化腾飞提供了强有力的基础。坚持自主创新的技术积累和坚持不懈的品牌建设，历经了十余年的发展，长城的国际化战略已经取得了不斐的成绩。
品牌中国：
最近这两年，我们逐渐看到一个清晰而强大的“品牌长城”，从“制造长城”到“品牌长城”是怎样的一个转变过程？
周庚申：
坚持国际化战略是长城面向全球化竞争的主导策略之一。1994年长城首次与国际巨头IBM组建合资企业长城国际，自此揭开了长城国际化合作的序幕。在此后的十几年间，长城坚定不移地以“国际间企业合作、全球化大规模制造”为目标，相继与IBM、日立、艾科泰、金士顿等国际巨头合作，成立了IIPC、ISTC、海量存储、长科国际、金长科、IBM租赁等大型合资企业。形成了长城旗下产业聚集和产业链互补的合资企业群，有力地提升了长城在全球IT产业最重要的生产制造基地之一的地位。
2006年，以陈肇雄董事长、卢明总裁为领导的长城电脑董事会再次提出了“突出主业、加强科技创新”的战略部署。认真落实科学发展观，实施自主创新战略，以国际化为导向、信息化为支撑，不断优化产业结构、产品结构、企业结构和区域结构。以转变经济增长方式、增强产业发展后劲为主线，做大做强主业，力争实现跨越式发展。收购冠捷股份正是体现了长城实施走出去战略的重要举措。
品牌中国：
现在的长城在消费者心中是一个什么样的品牌？未来您又准备将长城打造成一个什么样的品牌？
周庚申：
一直以来，长城制造业的强大无人不知，无人不晓。其实，近年来，长城的目标便是依托自身强大的制造与研发实力把品牌向“活力”方面发展，并已取得不错的成效。
早在2005年，长城就提出了“制造长城”、“技术长城”、“品牌长城”三位一体战略方向。在保持制造优势和技术领先的前提下，加强了品牌推广的工作，这项工作落到实处我们将其称之为“活力长城”计划。此后，从T50游戏笔记本的发布，还邀请歌手湘海作为产品代言人，06年我们将为长城公司和长城产品推出MV专辑，同时在全国组织歌友会活动；最值得一提的是2007年是长城20岁的生日，围绕这一盛事我们筹备了重量级的活动新品“王者之剑”的发布的成功，让大众感受到长城的年轻与活动，对长城的以往的形象有了整体的改观。
总而言之，大家会看到一个技术型的企业活力焕发，一个严谨的企业精力十足，二十岁的长城正值青春，挥斥方遒。
品牌中国：
在建设“品牌长城”这个浩大的工程中，您认为最重要的什么？
周庚申：
我认为，支撑品牌的基础归根结底还是产品、技术。基于中国的国情，近二十年来，长城选择了一条“引进消化吸收再创新”的道路，一直与国际IT巨头在制造领域开展深入合作，使长城电脑在产品原材料采购、生产流程控制、产品检测等各个环节都与国际领先水平接轨，逐渐学到的国际成熟品牌的技术、管理经验，培养全球眼光和国际化商业经验，为自有品牌和自有产品的国际化打下坚实的基础，逐步走向了国际市场。今天，长城电脑正在为全球五分之一的电脑用户提供产品及服务。
品牌中国：
电子消费品行业，技术创新是品牌塑造的灵魂，长城怎样利用技术创新来提升品牌形象？
周庚申：
“品牌源于创新”，从“中国制造”到“中国创造”，自主创新、产品研发、技术创新极为关键，品牌需要源源不断的创新赋予更多的内涵。技术创新是品牌塑造的灵魂，作为一个国有控股的大型国企，长城电脑一直以来坚持自主创新的道路，努力将企业打造成“核心技术先导型”的骨干企业，追踪国际主流技术，结合现有产品、技术、市场的发展需求，通过集成创新，不断开发衍生产品，外延产品，引导企业向产业高端、高技术、高附加值领域拓展，并参与到“规则”制定中去。
并利用自己强大的技术创新与研发制造实力，在产品规划上注重用户的应用需求，像此前国内首款万元游戏笔记本电脑、国内首款基于英特尔欢跃平台的数字家庭产品长城嘉翔V8、第一款具有完整知识产权的专业化信息安全产品安全电脑二代、以及长城“王者之剑”高性能PC等产品的推出都是对用户需求关注的结果。在品牌方面将着重打造“活力长城”的品牌形象，将产品的活力与品牌的活力融为一体，进一步强化长城大众消费品牌的形象。
品牌中国：
今年，西方国家和媒体有意妖魔化“中国制造”，长城有没有受到影响？您怎样看着这个问题？
周庚申：
在西方市场上，买卖做得越大就越容易被妖魔化，这是成功必须付出的代价，用不着大惊小怪，更用不着上升到民族主义的高度。其实，我国实施名牌战略所取得的巨大成效有目共睹。越来越多的企业已经牢固树立起“质量第一”的观念，它们坚持以质取胜、名牌兴企，大力进行产品创新、技术创新、标准创新和管理创新，以过硬的质量赢得了市场，为全面提高我国产品质量水平做出了积极的贡献。2007年受表彰的中国名牌产品中，60%以自主
