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事件100:农夫山泉挑战康师傅,两大矿泉水品牌营销暗战

日期:2008-01-03  浏览:5523  作者:品牌中国网 来源:品牌中国网

    事件时间:2007年

    事件性质:企业品牌

    事件回放:青岛,550毫升瓶装农夫山泉天然水促销价0.65元;广州,600毫升瓶装康师傅矿物质水标价跌破1元,仅售0.9元。在这场价格战背后,还有一场“水测试”大战。进入4月以后,通过电视、广播、报纸、杂志,农夫山泉在全国各大城市开展的“饮用水酸碱度测试”报道铺天盖地。配合广告宣传,大批农夫山泉促销人员向消费者免费派发测试试纸,并告诉消费者试纸遇弱碱性水呈绿色,遇偏酸性水呈黄色,偏酸性水不利人体酸碱度平衡。业内指出,农夫山泉的“水测试”矛头直指康师傅矿物质水等非天然饮用水品牌。但是由于打击面太大,这一行动受到多方质疑。


农夫山泉天然水

康师傅矿物质水