“百事我创、我要上罐”大型选秀活动
事件时间：2007年5月
事件性质：企业品牌
事件回放：5月30日，百事可乐启动了“百事我创、我要上罐”大型选秀活动，号召大众提供自己在近期内拍摄的，以“为中国队加油”为主题的个人照片参加评选。为影响核心人群，百事可乐还借助校园BBS、博客等新媒体进行网络传播，使活动影响力一路高涨。在经过网友投票和层层筛选后，21位参赛者脱颖而出，成为“中国队百事纪念罐”的上罐人物。9月4日，百事可乐举行了一场声势浩大的新闻发布会——“百事13亿激情发布会”，隆重推出了这一红色纪念罐。百事可乐汇集庞大的资源，尽力调动人们为中国队加油的热情，这种企业文化的包容性和积极性，赢得了广泛好评。
