事件4:轻慢中国国歌遭抗议,箭牌国内销售形象双受损

日期:2007-12-29  浏览:3293  作者:品牌中国 来源:品牌中国

箭牌“傲白”口香糖广告竟使用中国国歌

    事件时间:2007年1月 

    事件性质:企业品牌

    事件回放:1月3日,俄罗斯“体育频道”、TB3、CTC等电视台播放一则使用中国国歌、有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告。虽然这一事件发生在遥远的俄罗斯,但是影响力迅速蔓延至国内。事件发生以后,新浪网做了一项网络调查,两万多名网友参加了调查,结果显示绝大多数网友无法原谅箭牌广告中使用中国国歌,80%以上的网友表示将不会购买箭牌口香糖。记者深入调查还发现,虽然箭牌旗下的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪等五大产品仍然正常销售,但销量明显下降,许多消费者都表示将关注箭牌采取的补救措施,暂时不会考虑再购买其产品。