事件1:星巴克撤出故宫,国际品牌遭遇本土融合新问题

日期:2007-12-29  浏览:3767  作者:品牌中国 来源:品牌中国

星巴克咖啡店撤出故宫事件

    事件时间:2007年1月 

    事件性质:企业品牌

    事件回放:2007年1月,中央电视台英语主播芮成钢在其网络博客上发出抗议,认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋,要求星巴克从故宫走出去。此后,几乎整个社会都展开了星巴克应不应该撤出故宫的讨论,一时之间,争议四起。从网上的热议来看,不赞成故宫里出现类似这样商业设施的网民占了多数。最终,星巴克咖啡店撤出了故宫。当然,由于星巴克早就在故宫长期经营,并无不当经营行为,这一事件并没有损害星巴克的品牌形象,但是事件本身却为国际品牌如何融合本土文化提供了新的要求。